《被遗忘》今日头条？今年以来，字节跳动动作不断，在各条战线上频频布局。

8月进入医疗行业，完成对百科名医的收购；10月，大力教育被推到台前；在觊觎已久的游戏领域，字节跳动也在下半年低调打造了手游聚合平台“蛋卷游戏”。与此同时，Tik Tok继续以惊人的速度增长。根据字节跳动9月份公布的官方数据，其用户数量已超过6亿，成为国民级app。除了广告，它已经开始开发新的电子商务业务增长点。西瓜视频也完成了与Tik Tok的“任务分工”，明确了“中国视频”的发展方向，未来一年将斥资超过20亿元扶持创作者。

在所有的热闹中，“今日头条”曾经作为整个公司的名字，现在已经很少被提及。

甚至在最近的上市传闻中，这款真正让字节跳动成为一线互联网公司的产品，就隐藏在Tik Tok和西瓜视频的边缘之下，据说会和前两者一起打包上市。此外，在最近关于字节跳动的讨论中，今日头条很少成为主角，似乎有些已经被“遗忘”了。

那么这个“老产品”在这个仍然年轻的公司里有什么作用呢？

还是广告的腹地。

显然，今日头条不再是字节跳动用户增长的来源，但其重要性并未降低。它承担了探索新的字节收入模式的责任。

尽管字节跳动有多线出击的势头，但它仍然是一家严重依赖广告收入的公司。据路透社报道，2020年，字节跳动在中国的广告收入预计将达到约1800亿元人民币。今日头条是第二大收入来源，贡献了20%的广告收入。虽然不如Tik Tok有吸引力，但它也是360亿元的收入来源。

近日，有迹象显示，此前一直驻扎在信息流广告阵地的字节跳动，准备发力搜索广告。

今年11月，字节跳动官方海报发布，显示字节跳动在整合今日头条、Tik Tok、西瓜视频后，已经推出了全额搜索广告，全球各地的庞大引擎商业化中心也已经开始销售搜索广告。Pinpin也向字节跳动员工求证，被告知Tik Tok确实在做搜索广告。

《被遗忘》今日头条？

在此之前，搜索广告几乎与百度“平起平坐”，百度长期定义了中国互联网用户的搜索方式。2019年，百度广告收入仍超过700亿人民币。

字节跳动进攻姿态的背后，是近年来中国互联网产品形式丰富后，用户搜索习惯的改变。

在百度之外，微博、知乎、豆瓣、字节今日头条、Tik Tok正在成为用户搜索更专注领域信息的首选。而且由于百度搜索中广告的影响力权重过大，一定程度上正在将用户推向别处。

相比Tik Tok和西瓜的视频，字节跳动搜索广告最成熟的增量依然会上今日头条。毕竟，如果你想在字节系统中查询一些严肃的信息，以图形形式出现的今日头条比高度娱乐化的Tik Tok更有效率。以传统图形形式为主的今日头条在搜索广告中会更受欢迎。

在已经是全民应用的前提下，如果能开发出新的搜索广告业务，今日头条还是会有新的故事可以讲的。

为搜索业务铺路

广告业务不仅带来收入增长，也是张一鸣长期以来重视搜索业务本身的一个线索。字节跳动最近的一份研究报告显示，搜索、电子商务和西瓜视频将是2021年字节跳动的三大S级业务线。

字节跳动的搜索业务“头条搜索”已经嵌入今日头条，现在主要作为后者的延伸功能。在搜索赛道上，百度是不可避免的竞争对手。两种搜索逻辑的不同，是未来头条搜索赶超的可能性，也是今日头条的努力方向。

《被遗忘》今日头条？

百度沿用谷歌的全网搜索模式，链接其他网站，但对搜索内容没有所有权。门户网站火爆的时候，百度都是一片辉煌，但是现在门户没落了，微信微信官方账号等内容平台越来越重要，百度的搜索体验越来越差。

相比之下，头条搜索基于字节跳动内部的内容生态，与传统搜索形式相比，头条搜索还增加了视频搜索结果，在内容上更加立体。

但现实还是骨感，头条搜索至今没有做。

2019年底，今日头条CEO朱提到做好搜索的三个关键点:技术、内容、初心。前两点比较务实，技术决定搜索体验，内容是搜索的根本。内容包括两个维度，一是内容生态足够丰富，二是内容质量足够高。

用户在网上搜索，第一时间想不到头条。他们想看的原因之一是靠自己的生态去搜索头条，也是自己的生态累了。因为早期的今日头条和现在的Tik Tok都给人一种过度娱乐化的印象，从知识面上来说并不靠谱。

在今年的头条活力大会上，今日头条计划也试图解决这种刻板印象。2021年，今日头条将推出“头条专家计划”，2亿现金和20亿品牌曝光资源，100亿流量资源扶持专业创作者。

换句话说，今日头条希望摆脱原有的“搬运”和“标题党”的标签，吸引更多优质内容生产者入驻，从而形成更为认真可靠的内容生态。而这个内容生态是自我封闭的，成为头条搜索的信息库来源。

《被遗忘》今日头条？

今日头条CEO朱文佳

张一鸣在之前的内部员工会议上也提到过“内容为王”。目前，今日头条的增长已经接近天花板，唯一的出路就是完善内容，引入搜索场景。“否则，今日头条的增长空间可能只剩下4000万日活用户了”。

字节跳动习惯了以惊人的用户增长率制造新产品，但今日头条以缓慢的增长率但仍相当可观的成交量，考验着字节跳动驾驭一款成熟产品的能力。毕竟谁也不能保证自己会“永远成长”，也很难持续创作出下一个Tik Tok和西瓜的视频。当这些新产品有一天也会像今日头条一样“老去”的时候，它们都需要想办法让自己不被遗忘。

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