今日头条信息流定向系统分析本文告诉你目前头条的定向功能，让你对头条定向有一个完整的了解。

主要内容有三个:定位系统背景、定位系统架构、定位内容。有需要的朋友可以做笔记。

一、定向系统背景

1.实现“三赢”成为所有广告平台的核心目标。

随着媒体广告市场的日益壮大，用户、广告主和广告平台能否各取所需，实现共赢，成为了各个广告平台的核心目标。

广告平台:精准定位帮助我同时满足用户和广告主的需求。

广告主:我要精准定向，节约成本。

用户:我只是想看看我感兴趣的东西。

准确的定位使广告成为有价值的信息。

广告不再是骚扰，可以精准定向的展示给需要的人，成为有价值的信息。

2.巨大的数据厚度为定向系统提供了数据支持。

迄今为止，今日头条产品拥有超过4亿的活跃用户，超过400T的用户画像。每个用户都有不同的属性、喜好、行为轨迹等信息，为定向系统提供数据支持，通过大数据成为最懂用户的广告平台。

技术+数据支持挖掘用户需求，构建定向体系。

基于今日头条强大的技术实力和数据能力，深入分析每个用户的基本信息、阅读行为、阅读场景、兴趣爱好等。，精准挖掘用户需求，构建丰富的定向体系。

3.头条搭建了广告主和用户之间的桥梁，成为最懂你的广告平台。

广告主:利用头条的精准定位，以最小的成本获得最大的转化。

用户:用户看到的每一个广告都是有价值的信息。

第二，面向架构

定向分那么多种，怎么才能清楚系统的认识呢？

该结构分为16种定位和6个精确定位维度。

属性:地区、性别、年龄

爱好:兴趣分类，兴趣关键词

用户环境:平台、手机品牌、网络、运营商、系统版本

用户自定义人群:定向人群套餐和人群流量套餐。

用户行为:App行为，新用户

其他定向:文章分类和智能定向。

三。定向内容详解

1.基本属性

1)区域定位

头条的地域定位是通过加权用户当前的GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素得到的。这种定位方式比简单的IP定位更准确。

2)性别和年龄倾向

通过头条用户信息和相关信息链(如使用行为、阅读习惯等)可以判断用户的性别和年龄。).

2.对用户不利的环境

1)平台

广告主可以根据自己的投放需求，在指定系统的平台投放广告。

比如一个广告主推广安卓应用的下载，那么目标用户应该是使用安卓手机的用户，所以可以定向到“安卓”。

2)手机品牌

按照用户使用的手机品牌来看，目前主流品牌有27个。

适合对手机品牌有定向需求的广告主，比如小米手机。你可以查“小米”向小米用户推广新品，也可以查“华为”“魅族”瞄准和抢占用户。

3)网络

根据网络环境(WIFI、2G、3G、4G)定向。

可以帮助对网速和流量有要求的广告主避开“无效”用户，尤其是手游行业和经常使用视频素材的用户。

4)运营商

根据用户使用的网络运营商！

3.用户行为

1)新用户

有广告主区分头条新老用户的需求。对于长期投放大量头条和西瓜的广告主来说，他们的广告可能已经多次投放给老用户了。此时，广告商可能希望向从未见过广告的新用户投放广告。利用用户首次激活时间定向，方便根据自身历史投放情况，选择不同时间段开始使用头条和西瓜的用户，投放更有针对性。

定向:目前只支持一个月，一个月到三个月，三个月或更早。

2)App行为

主要针对那些希望通过手机中安装的某些app来锁定用户的广告主，帮助广告主找到对特定领域关注和感兴趣的人。

定位:只支持使用安卓手机的用户。

4.业余爱好

1)兴趣分类

头条内容拥有丰富的分类标签体系，这些分类标签成为头条兴趣分类导向的数据基础。基于这些海量的数据基础和用户行为，头条挖掘出用户的兴趣阅读，形成兴趣分类导向。兴趣分类支持18个一级分类，每个一级分类支持若干个二级兴趣分类。

2)感兴趣的关键词

它比兴趣分类更精细。基于用户的阅读行为，提取用户高频兴趣关键词，利用关键词标注技术精准定位目标用户，有效避免广告主投入资源的浪费。

5.定制人群

定向人群包:广告在这个人群包中投放给人群。

人群包:做广告时排除这个人群包里的人群。

如果采取定向投放，一旦使用DMP打造的定制人群套餐，建议不要使用其他定向条件，否则会进一步缩小受众范围。

如果采取放电释放，可以同时叠加其他基本定向方式。

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