“谁不能毁灭我，谁就让我强大”。我认为这是描述标题的最佳方式。从一个小搬运工，他现在已经成为信息产业的老板，直到成为信息流的巨头之一。所有这些“今日头条的算法”都功不可没，使其迅速成长为互联网领域发展最快的产品和服务之一。今天，边肖从“人群画像、创意、素材、落地页、常见问题”五个点来谈谈如何做好头条。
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“谁不能毁灭我，谁就让我强大”。我认为这是描述标题的最佳方式。从一个小搬运工，他现在已经成为信息产业的老板，直到成为信息流的巨头之一。所有这些“今日头条的算法”都功不可没，使其迅速成长为互联网领域发展最快的产品和服务之一。最终的结果是头条广告收入不断增加。虽然我们都知道头条流量质量差，计费严重，但我们还是屈服于头条红利。
那么，今天边肖就从“人群画像、创意、素材、登陆页、常见问题”这五个点来谈谈如何打好头条。
标题肖像
今日头条作为信息巨头，聚集了四面八方的人，但大多是二三线城市。
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在这个平台上，男女比例严重失衡，男性占61.74%，女性仅占38.26%。但值得注意的是，这个平台的用户群体逐渐年轻化。
24岁以下占23.15；25-30岁占29.91%；35岁人群占26.4%，是头条的主要活跃人群。
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推广头条行业推荐
什么行业适合上头条？
这可能是大家最关心的问题。根据相关数据显示，将理财、生活、电商、游戏、APP等行业放在头条的广告主非常多，尤其是电商和游戏。
但就其本身而言，头条属于泛人群平台，没有任何特殊限制的人群都可以根据导航栏进行投放。
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然而，应特别注意性别差异。太适合女性的行业不一定适合头条，但是转型不如美柚等平台。
标题的创造性写作
以上是头条投放的广告中点击率高的创意。
你觉得这些文案有什么特点？兔子总结如下:
1.故事。(女朋友半夜在床上咯咯笑，你再看看这个！)
2.目标组的描述。(苹果又是一个高度上瘾的游戏，安卓要先等等！)
这两点可以说是头条广告的主要思路。故事符合所有人的天性，对目标群体的描述让真正的目标群体为这个想法而止步。
但仅此还不够。一个好的创意必须有相应的技巧。我将其公式总结如下:
一个好的创意=目标群体描述+产品卖点(产品特点+价值)+写作技巧。
比如说。
假设你推广的产品是一家自考学历培训机构，目标用户是对学历有需求的上班族，且大多集中在北上广地区。然后，当信息流放进去的时候，思路可以这样写:
在北京工作的人都注意到，没有本科学历，工资比同事少那么多。
至于创作技巧，你可能已经看过很多了。这里兔子推荐一些在头条上好用的。
1.紧急通知模板
在原广告中添加提示词。比如:紧急通知，新消息，据说…
比如说。
春运抢票用携程，可以帮你高效到家。
友情提醒:春运抢票从60天改为30天。用这个APP可以高效抢票回家。
2.提问模板
要想卖米，首先要有饥饿感。
比如说。
旅游你得选个良心旅行社，xx旅游放心。
在六种不被坑的出行方式中，第四颗星在用。
3.比较模板
描述用户使用产品前后的对比状态。
比如说。
惊人的低价格，昂贵的鞋子和包包都折了起来。
在专柜看过很多次，舍不得买。它在这里被折叠起来。
4.提示更改模板
通过告知用户外界的变化，给出吸引点击的方案。
比如说。
普通工薪族如何理财？
钱越来越像纸了。普通工薪族如何理财？
5.制作稀缺模板
得不到的都在骚动。
比如说。
半年制本科，赶紧拿个本科。
半年制学士学位，2016年底紧急补充学籍。错过了就要再等一年了！
标题写作
信息流江湖，流传着这样一个传言:CTR高不高，取决于材料好不好。
的确，有时候并不是你的创意不够好，也许只是缺少一张图。
对于人脑来说，处理图片的速度比处理文字快6万倍。清晰有力的图片不仅能快速吸引用户的注意力，提升用户体验，还能向用户传递信息，提高用户点击率。
在制作素材的时候，我们首先需要知道:你的用户群体是什么样的？
高需求品牌认知用户还是低动机潜在用户？
高需求品牌认知用户
这样的用户往往目的性很强，他们知道自己的需求和产品品牌。比如下图，想买华为手机的用户很容易点进去。用户不仅不反感，还容易被吸引。
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所以像这样的用户，直接在素材制作上展示产品效果是可以的。
低动机潜在用户
这类用户不易转化，产品意向低，没有迫切强烈的需求。所以，在制作素材时，我们需要利用真实的图片将广告伪装成真实的信息来吸引他们点击。
一般对于这类用户，在制作材料时要遵循三个原则:
1.很生动。
用一个具体的场景来打动用户，提醒用户类似的场景，实现生活中一个需要解决的问题。
如下图。想法是“不要教孩子英语，你教的都是错的”，然后配上一张委屈的图片，引导用户反思。
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2.这是合理的。
展示一个证明产品卖点的事实，赢得用户的信任，让用户相信这个产品可以解决他们刚刚想到的问题。如下图，创意为“最新消息:30分钟内最多5万笔贷款到账。来看看能借多少”，再配上实际到账的截图来说服用户。
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3.体面点。
通读整篇文案，把握文笔风格，搭配一张风格相近的图片。
如下图，思路是“装修工亲身经历:我加入集成墙面，自己做老板，第一个月收入5万”。这个感觉有点像新闻，所以配了新闻截图，真人实拍，押金余额，大大增加了用户的说服力。
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标题登录页面
对于头条用户来说，它的环境沉浸感很强，所以在制作落地页的时候，一定要和创意有很强的关联性，首屏要顺利接受，所以禁止挂羊头卖狗肉。
如下图，既呼应了文案，又调和了基调。
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出家做头条资讯，后来有了西瓜视频，我们会发现它不再是一个单纯的资讯平台，里面掺杂了很多3-5分钟的综艺节目，视频剪辑等等。
所以用户对文字的沉浸感不会那么强。登陆页面的展示形式是视频>文字。
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比如下图。虽然你在刷资料，但是你对Xu zhēng最新的贺岁电影好奇吗？想看看吗？打开后是无缝的短视频+登陆页面。
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常见问题
最后说一下“无头条账号”的问题。不是，可能是大家遇到的最普遍的问题。在这里，兔子有一些常见的失量原因，供大家参考。
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一般情况下，头条量可以用以上因素来回答。
如果你说:“我的账户流量波动很大？”
其实流量有波动是正常现象。头条就像一个流量池。我们把广告放在这个池子里，更多的广告主聚集起来，这样就形成了广告池。就像流量池，来来去去，竞争对手不断来来往往，自然会调整，所以不同时间段有波动是正常的。
建议你可以以3小时为周期计算平均成本。如果费用达到预估费用的3倍左右，可以说我的流量波动很大。
在信息流中，一个好的创意和素材确实能在很大程度上吸引用户，起到立竿见影的推广效果。但是上头条，前期建模更重要！
不夸张的说，别人是辅助的，“建模”真的决定了你后期的投放效果！
需要做今日头条广告，联系官方青瓜传媒。
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