解构:今日头条设计背后的逻辑
时间:2022-06-10 14:48:14 来源:本站

今日头条的出现颠覆了传统新闻产品(如网易、新浪、搜狐新闻)。


传统新闻依靠编辑推荐触达用户,今日头条依靠新闻算法,摒弃传统的人工分发思路,分发效率提升数万,迅速崛起成为头部新闻资讯产品。


今日头条作为新闻信息流的头部产品,其设计细节和逻辑值得我们思考和分析。


本文主要解释今日头条的一些设计以及背后的逻辑。这篇文章的大纲如下:


1.信息流风格


2.信息流分布


3.搜索


4.短视频


5.小视频


6.简短内容流


一、信息流风格

什么是信息流?信息流由两部分组成,信息流=信息+流。


信息是指内容,可以是新闻、视频、图片等。呈现的风格大多是列表或者卡片。


Stream指瀑布流,可以无限滑动浏览。


所以信息流就是可以无限浏览的内容信息。


信息流风格的好坏会直接影响信息呈现效率和点击率,从而影响信息获取效率和用户整体阅读时间。


下图是今日头条首页推荐频道的信息流:


解构:今日头条设计背后的逻辑

信息流样式简单分类,使用最多的四种样式是纯文本、左文字右图片、短内容和大图片视频。如下图所示:


解构:今日头条设计背后的逻辑

新闻中没有图片时使用文本样式。当文章中没有图片的时候,这个时候改变风格。该列表包含:标题、来源、评论数和发布时间。


包含图片时,使用左文字右图片的样式。目前带图新闻列表一般有三种类型:左文字、右文字、左文字、右文字、三图。


左右文的风格,强化图片,弱化标题。就新闻信息而言,图片无法准确表达新闻信息的内容,所以目前不使用这种风格。


目前市面上的产品大多使用左右图,如今日头条、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等。只有搜狐新闻用的是左图右文。


解构:今日头条设计背后的逻辑

第三图吸引用户点进图片,引导用户点进图片。好处是可以提高点击率,但整个信息流显得混乱,影响用户阅读。


解构:今日头条设计背后的逻辑

相比网易,头条信息流读起来更舒服,视觉压力减轻。这是基于今日头条三位数风格占比很小。如下图,网易新闻信息流插入了三位数样式,导致整个信息流很乱。


解构:今日头条设计背后的逻辑

对比网易新闻和今日头条信息流风格,如下图所示:


纯文字,今日头条颜色较深,网易的颜色较浅。头条榜的高度比网易高,也就是说屏幕显示的头条数量比网易新闻少,但整体空间感和留白更舒服。同时,今日头条包含发布时间,让用户在观看新闻资讯时感知新闻的实时性。


解构:今日头条设计背后的逻辑

左右,头条的榜单都比网易的高。相比之下,标题更明显,图片包含圆角半径,让标题整体看起来更舒服。


解构:今日头条设计背后的逻辑

大视频,两者区别不大,还是标题文字颜色、封面圆角、上映时间的区别。


解构:今日头条设计背后的逻辑

总结:


标题的整体空间感,留白,标题的色彩对比更好。


与网易相比,留白更多,同样的屏幕空间显示的内容信息会更少,屏幕显示效率会更低。但用户在阅读过程中更舒适,同样情况下用户的阅读时间会更长。


第二,信息流分布

什么是信息流分发?通过一定的设计策略,将用户的流量合理分配到其他地方,从而达到产品的设计目标,促进流量的最大化利用。提高流量的最大转化,获得更大的商业价值。


今日头条的信息流主要包括五个模块:置顶模块、信息列表、广告模块、短内容和其他功能模块的卡片入口。如下图所示:


解构:今日头条设计背后的逻辑

推荐流顶部的置顶内容,最多两个置顶内容。这是因为相关的政策原因。


在正常信息流的第一项之后,插入广告,为平台进行商业收入。之后会根据用户的阅读习惯向用户推荐资讯内容,并不时插入广告。


今日头条没有经过编辑,所以几乎所有的新闻都来自机器算法。没有编辑的人工操作,今日头条有海量的内容,不同的内容由不同的用户根据阅读习惯推荐。


三。搜索栏

在新闻信息流产品中,搜索栏承担的使用场景主要有两种。一个是提供新闻搜索功能,可以通过关键词搜索当前或过去的新闻。


另一种是在搜索模块中提供热搜新闻供用户阅读。


那么如何提高搜索栏的点击量呢?今日头条在搜索栏以提示的形式展示热门搜索新闻,吸引用户。同时为了更大程度的展示新闻文章的数量,采用一排两个的方式,保证最大点击率。


解构:今日头条设计背后的逻辑

用户点击搜索框后,第一个热搜关键词被内置到搜索框中。用户可以通过在键盘上搜索来进行搜索。也可以点击搜索栏下方的两条热搜新闻进行搜索查看。


第四,短视频

视频标题内置在播放器里,好处是降低了卡的高度,增加了视频的曝光度。缺点是,如果用户想看到视频标题的介绍,他/她需要在标题再次出现之前点击播放器。


解构:今日头条设计背后的逻辑

如果片头放在播放器内部,可以显示2.5个片头,而一个好看的视频,片头放在外部只能显示2个片头,如下图所示:


解构:今日头条设计背后的逻辑

对于广告业务来说,收入的一个重要指标就是广告曝光率。为了增加广告收入,需要降低视频高度,提高广告曝光效率,从而增加收入。所以把头条放在播放器里符合商业目标,但不符合用户目标。


动词 (verb的缩写)小视频

小视频的布局设计大致有两种,一种是Tik Tok式布局,头像和操作项位于右侧。这样做的好处是视频的互动量显示明显,可以引导用户互动。但对视频内容有一定的遮挡作用。


另一种是好看的视频布局,把头像昵称和操作项放在最下面,弱化视频的交互数据。让用户专注于视频内容。


解构:今日头条设计背后的逻辑

今日头条视频采用了和Tik Tok一样的布局。而头像和动作项放在右侧。但是为了引导用户评论,在界面底部增加了一个输入框,引导用户评论,方便用户阅读评论。向上滑动的手势变成了评论。


解构:今日头条设计背后的逻辑

不及物动词简短内容流

推荐流中的短内容(微头条),点击进入短内容feed流。而不是一个简短的内容详细页面。如果用户想要查看细节,那么用户需要再次点击。


解构:今日头条设计背后的逻辑

这样的设计显然体验不好,估计产品是为其他短内容导流。这种交互设计可以将整个短内容流的曝光度提高数倍。


这种做法牺牲了体验。如果用户需要查看详细信息,他们需要连续点击两次。这是为了商业指标的牺牲设计。


以上是关于今日头条的一些模块的简单分析和解构。



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