这篇文章的大纲如下:

1.什么是信息流广告？什么是信息流优化器？

2.信息流广告推广平台有哪些？

3.广告和优化今日头条(包括Tik Tok)信息流

4.广点通(含朋友圈)的广告及优化

5.百度信息流(包括其产品)的广告和优化

信息流是什么？什么是信息流优化器？

信息流是什么？要理解它，先说信息流。嗯，字面意思是一次滚动一条信息。比如刷微博或者Tik Tok，翻页或者上下滑动就像水在流动。

今日头条、腾讯广点通等信息流的广告投放和优化方法

而广告就出现在你刷的中间，让你不自觉的点击了这个广告。在白话文里，所谓信息流广告就是让广告看起来像内容。它不同于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。

什么是信息流优化器？我们做信息流广告的时候叫信息流优化师。比如我们做搜索引擎的，比如百度网站排名优化人员叫SEO优化师。

信息流优化师工作的主要内容是什么？如果你在一个分工细致的公司，信息流优化师的主要工作就是投放和优化各种渠道的投放账号。你简单的理解就是如何花最少的钱，获得最多的订单，也就是让ROI更好。

信息流推广平台有哪些？

这个问题，我在加入前雇主的第一天就想知道，一家专注于二类电商平台的公司。换句话说，我当时是资深SEO专家，哈哈哈。

如果你是小白，想入信息流广告坑，那么你应该了解一下这个基础知识，也大致了解一下各个信息流广告平台的大致特点。

信息流推广平台有哪些？大致如下，排名不分先后:

1.今日头条巨大引擎

今日头条的公司叫字节跳动，是最近被美国封杀的TT(tiktok)的母公司。准确的说这个推广平台应该叫鲁班，哦，不是大木匠鲁班，也不是王者荣耀里的小鲁班，哈哈哈。

今日头条、腾讯广点通等信息流的广告投放和优化方法

当然，这个鲁班商户入驻是要交押金的，下面会详细讨论。另外，在Tik Tok刷几个视频(好像不超过五个)的时候，弹出一个广告，也是在这个后台提交的~

2.腾讯广告

准确的说叫腾讯博通，但是，按照规划，微信朋友圈广告不属于博通旗下的渠道，是单独的。哦，微信官方账号的文章的广告(文章内部或者底部)属于广点通的广告位。

今日头条、腾讯广点通等信息流的广告投放和优化方法

这里稍微介绍一下朋友圈的广告位。大家都以为可以在朋友圈打广告了。买得起的肯定是宝马奔驰。其实也不是哈哈哈。只要开通微信广告账号，首次充值5000元即可。

当然，按照目前的广点通，核心城市:100~600元/1000曝光，重点城市:60~400元/1000曝光，其他城市:30~400元/1000曝光。5000可能几个小时就没了。当然，如果你设置准确的话，可能需要更长的时间，哈哈哈。

3.百度信息流

你没看错，是百度！很多人认为百度只有百度竞价广告，现在百度信息流是三大主流信息流平台之一。2018年，笔者去投资百度二次元电商的时候，百度刚刚进入二次元电商，后台体验谁用谁知道哈哈哈。

4.其他平台

微博范统、新浪付逸、趣头条、凤凰网于风、阿里汇川、360、知乎等，以及其他各种app的信息流广告入口。

这么多信息流推广平台让人眼花缭乱，更别说全部了。我真的不知道哪个更好。作者在这里告诉你下一个原理。你要想好你的主要用户在哪里，再做判断。

以头条、腾讯、百度为例，不要听别人说什么比较好。玩头条信息流推荐，定位精准还可以，主要人群确实是中老年人，但是如果投Tik Tok的话，会比较年轻。

况且腾讯的社交属性和天然信任度要高一点，所以很多二级电商都投了腾讯博通。百度信息流，最大的优势就是可以结合主动竞价，所以各有优势。

广告和优化今日头条(包括Tik Tok)信息流

1.今日头条广告流程:

签约账户-收费-规划账户结构-制作登陆页面-创建广告群-创建广告计划-创建广告创意-设置广告监控-开始投放-监控数据变化-优化调整广告(或增加、或暂停、或关闭)

什么，第一步注册开户不知道找谁？可以找松松商城给你开户。也可以自己搜索头条广告代理公司开户。如果找不到，就打开庞大的引擎官网，打电话问问。

创作广告、策划、创意可以做什么？可以找运营公司。你只提供产品和处理销售(送货、退货等)。).当然，如果你想自己做，那就雇一个信息流优化师。

什么，你说你只是想向变革型信息流优化器学习？那很好。其实作者也是从0开始学的。一是在课程中心学习，官方头条，二是找一些有经验的人放进去。

2、今日头条广告优化点:

在进入要点之前(当然这只是我理解的要点)，我说一个小插曲。当时上头条的时候，不小心犯了一个错误，不到一分钟账号就消失了。感谢我的前雇主不让我付钱，这应该是必要的。

今日头条优化点如下:

第一个是广告文案。(其实广点通和百度也差不多)。因为文案好，设计的广告图才能让用户点击。

如何写好文案？建议多看好的营销文案或者广告。最快的方法就是看同行投的好广告写的怎么样。你懂的哈哈哈。

b、二是物质形态的多样化。你什么意思？等你真的投了票就知道了。比如图片素材的背景需要各种尺寸。而且，视频应该也是有的。视频的大小也应该可以设计水平和垂直的屏幕。同时还要做几组测试。

c、注意发货时间。比如头条的晚高峰是晚上9-11点，那么，你应该提前一个小时左右布局。当然，周末不一样。

d、定向必须精确。除非你的投放本身太小，没有流量，否则，建议不要选择太多与你无关的流量词。

E.今日头条优化的核心是你的广告素材测试要有一个周期，比如最多三五天。如果不起来，可能要换产品了。当然，如果是自己的产品，就要考虑换材料了。

优化今日头条，先看有没有曝光，再看单量，再看单转化率。根据实际投放情况，判断该组广告是否应该维持、放大、暂停或关闭。

广点通(含朋友圈)的广告及优化

1.广点通的广告流程:

A.联系腾讯官方或腾讯代理公司。

B.提供企业相关资质开通腾讯广告推广账号审核。

c、签约并充值腾讯社交广告推广账号，一般5000元。

D.设置腾讯广告账号。

E.为腾讯广告设计创意素材。

对了，可能很多人会问，官员和代理人有什么区别？其实腾讯和百度都是授权给代理商的，有一级代理和二级代理。

所谓代理开户，大家都知道是约定俗成的，消费有很多返利。作者就不透露了。每个平台的返利不一样，消费金额和你的不一样。你可以理解团购和单买的区别。所以这也是运营公司的一个收入点，呵呵。

2.广点通广告优化要点:

上面标题中的A、B、C 3点都差不多。你也要了解一下朋友圈用户主要在比如广点通的时间。

另外，再来说说第四点。腾讯广点通的测试广告比头条还详细。像我的前雇主一样，我们要求每30分钟观察一次数据变化。以避免不必要的广告消费。

Re-technology做了一个素材的自动批量上传，所以实际上为信息流优化人员减少了很多重复性的工作。举个例子，如果我要测试博通的同一种材质同时放在不同位置的效果，那这个小玩意就牛逼了，哈哈哈。

广点通信息流优化还有一个核心点，就是成交量跑起来，这个产品其实可以跟投哈哈哈。

总之记住一句话:胆大心细。只有胆子大了，才会跑单量，才不怕失控。小心，就是每一单投资都是钱哈哈哈。

当然我这里没说订单是真是假，退不退都要考虑，是自己操作还是代客操作。我们也有计算最高广告投放的公司，这里就不透露了。内部秘密呵呵。

百度信息流(包括其产品)的广告和优化

1.百度信息流广告投放流程:

签约账号-收钱-设立账号-创意制作-登陆页面制作-数据分析-投放优化。

如果你投过SEM，那么投百度信息流就容易多了。开户的事我就不说了。账号设置主要是关于规划，单位设置，定向，出价设置。定向在这里，在这里你要提前准备好关键词。哦，那里有1000个。

在账户投放初期，选择关键词定向，建立的模型精准。进入第二阶段后，几乎没有偏差，而且量还不小。当物质的量级降低时，兴趣/兴趣扩展的取向可以逐渐增加。记得慢慢增加兴趣，不能一下子全选。

另外，百度竞价中的利益导向与其他平台不同:利益扩张。个人兴趣发展量比较大，所以在兴趣方面，有:兴趣组合，个人兴趣发展，兴趣发展组合。

至于出价，可以根据市场建议出去，然后调整优化。

2、百度信息流广告优化要点:

A.观察CTR:一般曝光在5000-10000时，CTR有参考价值。如果CTR太低，可以设置时间段/次日发货，看看有没有变化。如果还是低，就把这个广告关了。

什么，什么是CTR？通俗点说就是点击率，即实际点击次数除以显示次数。

B.观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天。如果3-5天没有进入第二阶段，说明定位太窄/转化成本太高/登陆页有问题等。，它需要关闭。进入第二阶段，但是转化成本高，那就继续观察，做出判断。

c、观察后端改造:如果前端改造还可以，观察后端改造。如果后端转换成本高，可能是转换路径上埋的ocpc代码有问题，前端和后端转换越接近，误差就越小。

ocpc是什么？简单理解就是一种智能竞价模式。嗯，比CPC聪明一点。简单来说，可以按单量设置。其实在头条等。百度OCPC，说也是点击扣费哈哈哈。

换个角度说，无论是二类电商的信息流，还是微信官方账号、招商、教育培训、家装、游戏、app、小说、金融等的信息流。，最重要的是你需要知道那个信息流渠道的特征，也就是用户属性是否适合你的产品。

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