广告服务商-腾讯社交广告投放常见问题解答
时间:2021-05-18 来源:网络整理

  广告投放的时候广告主都会遇到非常多的问题,(网络推广公司),然后又不知道是什么意思,不知道怎么解决,那今天给大家分享的就是关于腾讯社交广告微信广告&腾讯新闻/腾讯视频广告游戏投放过程中容易遇到的一些疑难问题及解答。

广告服务商-腾讯社交广告投放常见问题解答,优量传媒

   一、微信广告游戏投放10个问答

   Q1:oCPM成本波动很大,该如何优化?

  方面完整观察三天的成本;第二方面不要频繁地调整广告;第三方面逆成本的波动:成本快要涨的时候,降低一点出价,成本快要降的时候,提高一点出价,波动超过预期就可以关掉。

  Q2:在微信广告自助投放端,广告主账户可以查询历史积累吗?

  有的,(线上推广策略),新广告在做竞争力预估时会参考历史广告与账号的转化数据。

  Q3:一般新账户建多少条计划合适,不同资源位之间同账户会竞争吗?

  广告计划条数根据游戏与获量需求而定,竞争主要还是取决于定向人群的重叠度。

  Q4:如何解决微信广告自助投放端新账户新广告起量难的问题?

  建议根据游戏在素材、定向与出价进行测试,将账户的转化数据优化到大盘平均水平后,再创建更多广告进行放量。

   Q5:调计划预算和广告预算,哪个会影响计划模型?

  有一定程度的影响,当你的广告起量跑了到你的预算的60%左右,(新浪扶翼广告投放),(横幅广告是最常见的网络广告形式),会受到当前广告曝光限制。

   Q6:一条广告付费数据不错,跑了几天之后衰退了,能用自动扩量吗?

  建议在衰退前开启自动扩量。

   Q7:为什么在计划数据模型稳定之后开自动扩量,(爱奇艺推广),计划却崩掉了?扩量到底如何使用效果更稳定?

  用户质量不稳定,不符合预期,会有一定的转化率下降。游戏进行扩量的时候建议大家勾选年龄、性别等一些不可突破定向。

  具体案例需要具体分析,扩量除了在广告数据稳定之外,还需考虑定向问题。

   Q8:现在小游戏投微信广告自助投放端有什么起量的建议吗?

  小游戏的投放以banner为主,集中在轻度的小游戏;重度的小游戏还会投放到朋友圈、公众号、激励视频。资源:小程序banner占比是40%,激励视频占比为40%,朋友圈以及公众号各占10%。

  起量分类型来看:轻度的小游戏建议用oCPA投放到小程序banner里面,根据定向需求进行匹配;

  重度小游戏,主要的资源位在激励视频,朋友圈以及公众号,除了现有的注册oCPA之外,(360广告),还会陆续开放付费oCPA,次日留存oCPA等,8月底上线排除在营销,排除小游戏的转化用户。

  结合小游戏定向与oCPA能力,多广告位组合投放。

  Q9:微信广告自助投放端的行为兴趣定向系统标签和关键词混用时,系统是只基于覆盖总人群跑量还是会优先跑关键词人群?

  不会优先跑关键词人群,会按照系统里面定向触达以及竞争到的人。

  Q10:计划跑起来后预算从1000直接提高到系统能设置的值,有影响吗?

  不建议,设置提到之后可能会挤压账号内其他正在跑的计划,有三到四倍就差不多。

  广告的实际预算与账号余额、账号内其他广告预算以及广告消耗速度有关。

   二、腾讯新闻/腾讯视频广告投放10个问答

  关于腾讯新闻/腾讯视频广告(以下简称XS广告)流量投放的10个问答。

  Q1:XS广告中,融合规格好像是把几个规格一样的位置合在一起了,那用融合规格投会同时投到几个位置吗?如果新版投放端同时选择视频和新闻的情况下,流量会全部跑腾讯视频,(网络广告投放渠道有哪些),有什么办法可以进行筛选吗?

  对的,会有几率曝光到几个位置。投放时,也可以选择腾讯新闻/腾讯视频,(具体线上推广方式),定投其中一个广告位。

  Q2:XS广告中,用新版的融合规格位和用旧版的拆分规格位,会有什么不一样吗?新的好还是旧的好?

  流量本身是没有区别的,融合规格只是把旧的规格合并到一起。投放的时候,可以根据自身人力、资源去选择。如果有精细化运营投放需求可以选择拆分规格位,而投放融合规格能够在一定程度上解决起量难的问题,(如何制作网络广告),也是未来的发展趋势。

  Q3:XS广告中,用付费为目标跑量时,跑付费用户质量不稳定。经常天有付费,第二天全部都是首充,这种情况有办法稳定吗?

  通过广告双出价或者付费oCPA能够提升付费率,对于付费金额目前在模型中暂时无法进行优化,这需要依赖于广告主精准的回传。

  Q4:XS广告中,首次测试的某个素材点击效果还不错,但未能爆量,那么应该后续优化这个素材,(粉丝通广告开户),还是说制作同方向新的素材呢?

  可能是定向出现问题,建议继续优化素材,同时调整定向进行测试。

  Q5:XS广告中,视频大图有些稳定的计划,用户活跃隔天波动非常大,例如天是35, 第二天到了 12,请问这种情况怎么避免?

  对于游戏留存的问题,暂时较难通过广告进行优化,不过可以通过对游戏内容调整,比如调整游戏玩法,加强新手引导进行优化。

  Q6:XS广告一个计划的生命周期一般多长?如何延长计划寿命?

  点击率高且稳定跑量的广告会在10天左右。而一般广告的生命周期是5-7天。延长生命周期需要及时对素材和定向调整,同时在曝光下滑时适当提升出价。

  Q7:XS广告的闪屏广告位曝光极度的不稳定,(头条广告推广),付费效果波动也很大,这是什么原因导致的,有没有解决的办法?

  因为闪屏广告库存会受合约广告锁量影响,竞价广告库存及人群存在一定波动的可能性。建议在曝光下滑时及时调整定向范围。

  Q8:XS广告中,首次测试的素材是尽量采用贴近游戏玩法或者画面吗?如果这样的话,投放的素材亮点会不足,点击就比较差。但从开始就用酷炫的素材就与游戏不太符合。此时应该怎么处理比较合适?

  制作素材时要同时考虑流量和游戏自身的特点,游戏如果在玩法或者美术上有亮点可以作为首要突出的元素,同时结合流量人群偏好进行综合的素材设计。最后,(常见的网络广告形式有哪些),通过科学的素材A-B测试寻找在不同流量上的素材类型并不断优化。

  Q9:现在安卓XS视频出价平均在多少?前期出价多少比较合适?

  一般的中重度游戏在视频规格的出价建议在70到80之间。投放前期,可以在出价范围内通过优化点击率获得更多曝光。

  Q10:XS广告中,如果计划在学习期的波动影响到出价的几倍甚至十倍,这种情况下的oCPM和CPM有什么区别呢?

  oCPM会根据激活量积累而慢慢建立学习模型,后面的成本会越来越接近设定的出价,(怎么在饿了么线上推广),而CPM没有学习功能,效果一直存在波动。

  以上为本次给大家分享的是腾讯系微信&腾讯新闻/腾讯视频广告游戏投放过程疑难解答,希望能够帮助到大家!

TAG标签:


网站部分内容由网上整理发布,如涉及内容版权和其他问题,请与我们联系删除,谢谢!
  • 抖音推广
    在线咨询
  • 抖音广告
    电话咨询
  • 头条推广

    免费营销顾问

    免费提供产品推广投放营销咨询
  • 头条广告

    极速响应

    推广分析专家极速响应省心体验
  • 快手推广

    定制专属方案

    根据公司业务、定制专属方案
  • 快手广告

    推广营销

    上线推广,效果多快好省