互联网广告-关键字质量得分大揭秘!
时间:2021-06-15 来源:网络整理

Google Ads 关键字质量得分,关键词出价管理及排名?

互联网广告-关键字质量得分大揭秘!,优量传媒

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今天这篇文章我们就来说说Google Ads 关键字质量得分,以及关键词出价管理及排名。

相信很多人都会有这么一个疑问:什么是关键字质量得分?关键字质量得分跟我有什么关系??关键字质量得分如何提高???下面我们就来一一解答大家的疑问~

一、关键字质量得分

什么是关键字质量得分呢?你可以观看下方视频了解,也可以跟着文章来了解~

关键字质量得分是对广告、关键字和着陆页质量的估算分数。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。质量得分采用 1-10 的等级表示(其中 1 是最低分,10 是最高分),其计算依据主要是广告的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。

1.如何查看质量得分

Google Ads 广告后台,点击“关键字”,点击“列”

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点击“质量得分”部分,要查看当前质量得分及其各组成部分的状态,请选择下列任意一项,将其添加到您的统计信息表格中

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2.影响质量得分的因素

讲完了如何查看质量得分,下面细细讲下具体的影响质量得分的因素。

a.广告的预计点击率:取决于广告的历史点击次数和展示次数,点击率高,(网络广告图片),质量得分也会高

b.显示网址的过往点击率: 显示网址获得的历史点击次数和展示次数

c.着陆页质量: 网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度,相关性越高,质量得分就有可能更高

d.广告/搜索相关性: 广告文字与用户搜索内容的关联程度

e.地理位置效果: 您的帐户在所定位区域内的宣传效果

f.目标设备: 广告在不同类型设备上的表现情况

3.质量得分对“我”的影响

那质量得分跟我有什么关系呢?他会影响你的竞价资格、广告竞价和排名。

如果你的关键字质量得分是1分或2分,你的广告则不会展示;除此之外,他还会影响你的广告竞价,让你多花广告费;更重要的是他还会降低你的排名!

4.如何提高质量得分

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使用广告附加链接,相同的广告,(京东线上推广方式),如果你的附加信息更完善,你的广告排名和转化可能会更好

a.为点击率差的关键字单独撰写广告文案

b.添加否定关键字,减少不相关的点击

c.提高网页质量,(抖音推广),(网络广告的发布平台有哪些),网站速度、网站布局、产品图等都需要优化,(网络广告投放渠道有哪些),这样通过广告带来的点击才不会白白的溜走

二、关键字出价管理和排名

1.关键字如何出价?关键字出价该怎样去调整呢?

a.关键字的出价方式—关注点击,如果您的主要目标是吸引用户访问网站,那么点击次数就是首选。

b.通过采用每次点击费用出价,(电商广告),您只需在用户点击了您的广告并访问了网站时付费。

c.每次点击费用出价为您提供了自动出价和人工出价两个选择:

自动出价–这是最简便的出价方法。设置一个每日预算,(家具怎么做线上推广),然后让 AdWords 调整您的每次点击费用出价,以便在该预算范围内帮您获得尽可能多的点击次数。

人工出价–全面掌控您的每次点击费用出价。您既可以在广告组一级设置人工出价,也可以针对各个关键字或广告展示位置分别设置人工出价,这样,您就可以只对您最重视的点击设定所需的出价。

2.关键字构成逻辑

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关键字的构成逻辑要遵循四个字原则:二八法则,重点管理20%核心关键字。20%的核心产品关键字能给我们的广告带来65%的点击和转化,所以我们在优化关键字的时候,要重点的去关注哪个关键字的点击最多,然后重点优化和调整这些关键字。此外,我们的关键字也要有产品型号、行业关键字及长尾关键字,这样我们的关键字机构才够完整,才会持续的带来更多单量。用一句话总结关键字构成逻辑就是:遍地撒网重点捕捞。

3.关键字出价调整方法

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我们可以根据上图提示,及时调整广告的关键字出价。如果你的广告点击率高,(网易云品牌广告),费用也高,转化却不高,(线上推广方式都有哪些),(网络广告形式),你就需要降低你的出价;如果你的广告费用高,排名也高,点击率和转化却不高,那就说明你的关键字没有设置好,(网络广告的定义是什么),你就需要删除关键字;如果你的广告点击率高,排名和转化少,(搜狗推广),那说明广告预算放的太少,(网络广告的表现形式),你就需要增加出价。

以上Google Ads 关于关键字质量得分的内容啦,希望上面的内容能够对各位广告主有所帮助。

TAG标签: Google google Ads


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