信息流广告-Summize|三位小鲜肉、24小时,荣登App Store榜首就
时间:2021-06-26 来源:网络整理

3月27日星期天,如果你那天看过App Store的美国付费热门排行榜的话,(网络广告的发展),你会发现榜上还是一些”Minecraft” 和”HeadsUp!”之类熟悉的游戏名字。

谁知24小时后,一个不知名的学习类应用Summize把他们都挤了下去,荣登榜首。

你只需要花费0.99美元就能下载Summize,它能够迅速地扫描书本或者新闻,并总结摘要。对于当今的考试达人来说,这简直是美梦成真。

在接受Tech Insider采访的时候, Summize背后的三位少年解释了他们是如何在基本没有宣传、广告预算又不足2.5万美元的情况下短短24小时内登上App Store榜首的。

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Carter Bjorklund助力Summize在社交媒体上大放异彩。

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Rami Ghanem(左边)研发应用,Aiden Craig(右边)和Bjorklund一起负责营销。

精明的社交媒体宣传

Summize有两位负责营销的大神:一个是18岁的Carter Bjorklund,现住在明尼苏达州;另一个是来自加拿大并接受家庭教育的Aiden Craig,年仅16岁

三月中旬,Craig在德州奥斯汀的音乐节(South by Southwest)上遇见了Summize的研发人员Rami Ghanem,他当时只有18岁。

“他总有读不完的课本,所以希望找到一劳永逸的方法。” Craig在采访中提到。

应用宣传常用的方法不过三种:有针对性的投放Facebook广告、社交名人的支持赞助以及大量的媒体报道,但是Summize在3月9号推出的时候摒弃了以上所有方法,低调而神秘

直到3月27日,社交媒体才开始大肆宣扬Summize。由于广告预算不能超过2.5万美元,(家具怎么做线上推广),Craig 和Bjorklund申请了很多假账号宣传自己的产品,另花钱找了社交达人帮他们造势,比如Vine 的 @okaymoe和Instagram 的@jerkful。

Bjorklund 说道:“我们本身就是网红,所以已经有了很多人脉。这次的推广小菜一碟。”

他们并不是简单地让社交达人发推文,(头条推广),而是利用假账号跟进推文的发展。Bjorklund 说道:“当达人们在宣传的时候,我们可以分析其中的数据,包括公众参与情况、事件影响等。”

他说:“我们的想法就是要有创意,要尽可能的变换广告的形式。我们想要把应用融合到有趣的推文中,有时推文本身的稀奇就足以风靡一时,但是广告可没有这么大的魅力了。”

很多应用都依靠假的社交媒体账号推销自己,但是Bjorklund和 Craig坚信他们是成功的典范因为他们行事十分谨慎。

Craig 和Bjorklund拒绝透露在宣传方面的具体开支,但是却强调他们自掏腰包且没有超过2.5万美元的预算。此外,(广告推广),他们也没有公开雇人发推文的花销。

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Craig 提到其他应用研发人员的时候说道:“他们的广告仅仅是广告而已。相比之下,我们的策略让人耳目一新:想法设法让广告走红并尽量的曝光,同时能够清楚地介绍Summize的基本情况,以及用户需要它的理由。”

结果不言而喻,他们看着Summize从App Store的付费榜单第八十名一跃升到了第四名,然后攀登第一的宝座。

Summize的走红在它跃上App Store榜首的的时候达到顶峰。就在3月29号半夜,Craig发表推文庆贺并附上Summize夺得头筹的截图。

褒贬不一的回应

自从登上榜单之后,Summize在学生中引起强烈反响,(线上推广平台报价),可谓爱恨交织。既有五星好评,(微博广告开户),(爱奇艺APP投放),也有认为毫不实用的一星评价。

Craig 说道:“我们并不想靠这个应用大发横财,或者制造一些垃圾产品。我们投入了大量的时间精力确保应用可行。”

作为应用的研发人员,Ghanem另一项公开项目是一个企业软件套餐,而正是这个项目,让他登上了电视节目Dragons’ Den(“龙穴”为一档商业投资真人秀节目)的舞台。

为了能够扫描并且总结文本内容,Ghanem声称Summize采用一系列专利科技。Ghanem证实应用当前迭代中没有人工智能的成分。

Summize自称其显示内容、偏好和关键词分析的能力就像是学生梦寐以求的“百科全书Cliffsnote”(Cliffsnote是美国知名的学习指南网站)。

如果扫描心理学书本的话,那么每一个生词将会呈现出来。想象一下如果是一本历史书的话,那么所有大事件的时间都能一清二楚。

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我用这个应用概括Uber最近的新闻,发现结果尽管不是绝对精确,但还算令人满意

Bjorklund说那些在使用时出现问题的用户都是因为他们在拍照的时候不够清晰,或者一次性拍了几张照片。他说这个应用工作的条件就是要扫描整个文本,(常见的网络广告有哪些),而且需要足量的文字内容。他们表示在之后的新版本中,团队将致力于做出更清楚的指令。

Summize否认了团队花钱在App Store刷好评的质疑。Ghanem在邮件中声明:“应用上早期的好评都是真实可信的。支持我们应用的团队十分强大,(餐厅线上推广),这些评论都是对应用真实的想法。”

享受荣耀时刻

尽管大家对应用褒贬不一,(网络广告形式和投放渠道),Bjorklund、Craig和 Ghanem还是因为Summize的成功称为媒体的焦点。Ghanem表示他已经收到无数风投公司的投资意向,但是不愿透露具体的公司名称。

此外,(网络广告发布平台),Summize还受到Product Hunt的青睐, Product Hunt在科技圈介绍新的应用和产品。虽然关于应用的报道还不是很多,但是这三个青年的行为证明了他们只是希望自己的聪明才智受到广泛关注。他们计划下一步在Facebook和Snapchat宣传自己的产品。

Summize的走红将会使其在App Store的人气居高不下。研发人员告诉Tech Insider登上榜首的应用,预估每日可以赚取1.5万美元的收入。

不论Summize将来走势如何,它已经打败了那些斥巨资、依靠名人的应用,这也是Summize背后这三个少年最骄傲的地方。

如果你去看Bjorklund、Craig和Ghanem在Twitter上的封面图片,你会发现是同一张图。

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至少现在如此。

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