视频广告-为什么你的短视频没有推荐量?
时间:2021-07-16 来源:网络整理

许多的人的在入手短视频的时候都会发现,自己的辛辛苦苦剪辑的视频为什么播放量就上不去呢?而一些搬运的,或者跟我差不多的就怎么成了爆款呢?平台当对账号一视同仁的时候,(支付宝线上推广是什么意思),(爱奇艺广告投放),可能是自身的问题,排除的视频的因素,就是在操作流程上有问题,今天对此我们来做一个分享。

视频广告-为什么你的短视频没有推荐量?,优量传媒

视频广告-为什么你的短视频没有推荐量?,优量传媒

许多的人的在入手短视频的时候都会发现,自己的辛辛苦苦剪辑的视频为什么播放量就上不去呢?而一些搬运的,或者跟我差不多的就怎么成了爆款呢?平台当对账号一视同仁的时候,可能是自身的问题,排除的视频的因素,就是在操作流程上有问题,今天对此我们来做一个分享。

所有的视频流量,都会归结到流量池,什么第一次推荐二次推荐的,我不说那么多的关于流量池的东西,大家都有过了解,其实很简单,就是流量洼地的侧重点。

什么是流量洼地?

流量洼地指的是价值更高,价格更低,有流量的入口。比如早期的淘宝,早期的微博,早期的微信,以及早期的应用市场。

注意他们有个共性,早期!

所以,流量洼地是根据时间来判断的,到了中后期,(家具怎么做线上推广),红利消失,就不存在流量洼地的说法了。

要知道,流量洼地可遇不可求,很多人即使看到了,出于对新事物的认知不全,能力不够,也抓不住这波红利。

就像最开始的微博,一些人看着另外一部分人在shua粉,(网络广告师),不知道有什么用,还冷嘲热讽说是在浪费时间,直到变现方式清晰,看到早期开始做的那波人年入百万千万之后,才后悔莫及。

现在的短视频生态圈,就是当年的淘宝、微博和微信。越早进入,越能享受流量洼地带来的经济效益。

我就以抖音或者视频号来带入内容,帮助大家理解,其他的平台都是大同小异的

视频剪辑我就不说了,那玩意只要有手就可以剪辑,(网站推广公司),主要是真针对一些机制与内容还有就是规则说说看,希望你从中可以领悟。

1.抖音算法和推荐机制

抖音的推荐机制是去中心化的。

抖音是一款带有强社交性的短视频平台,其内容的分发机制与传统重媒体属性的微博、微信公众号有很大的差异性。

在微博和微信公众号上,内容的分发极度依赖粉丝的传播,再优质的内容只要没有关注的粉丝就传播不出去。

而抖音采用算法推荐机制,用户拍摄的视频内容会按照智能算法推荐给其他用户,即使是没有粉丝基础的用户发的内容也能被分到几十甚至上百的流量。

抖音的推荐流程一般是:

首先根据发布者的位置,(知乎广告投放),优先将内容推荐给附近的人,根据这部分用户的数据反馈,包括视频的点赞率、播放时长、评论量、转发量等指标,让数据反馈优秀的短视频内容获得更多的播放量,(具体线上推广方式),分发到更多用户账号的“推荐”页面。

如果数据没有下降,会继续推荐,如果数据下降了,则会减少推荐,以此类推。

在整个推荐的过程中,抖音的叠加推荐起到了重要作用。

叠加推荐是指抖音平台针对短视频作品的推荐,设置不同等级的播放量指标,如同一个个流量池,短视频内容只要通过一层层的指标筛选就能进入到下一个量级的流量池,为优质的视频内容提供了一个合理的筛选机制。

叠加推荐以内容的综合权重为评估标准,综合权重的关键指标为:完播率、点赞量、评论量、转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则采用大数据算法和人工运营相结合的机制。

因此,抖音的推荐算法让每一个有能力产出优质内容的人得到了和大号公平竞争的机会。

抖音算法基本就是这样,根据你的实际情况,自行调整,当了解一些算法后,我们读问题进行解决。

2. 标题

标题的规范规则在我以前文章具体做了很详细的讲解,关于标题,在这里还要继续强调,因为它真的太重要了,下面我为大家列举几个常见的错误类型

1.标点符号

(1)多次出现感叹号和省略号

(2)加入表情符号

2.假悬念标题

那大家是不是有疑问,悬念式的标题不是能给人留下悬念吗?那准哥来给大家说一下我们这里所指的悬念标题。比如:xx山洞恐怖吗?这样的标题就是假悬念。

3.违规词语

见平台规则

关于标题还是要多去看,看哪些标题别人能用,至少我们现在还有借鉴的资本和能力。

4.搬运视频

大家去看那些视频平台,不难发现很多视频的搬运痕迹都非常严重,特别是做电影和电视剧剪辑的朋友,如果你在搬运的过程中剪辑技巧不到位的话,那平台会检测到你是抄袭,从而就不会给推荐量,而且这样的话会导致系统把你自动纳入黑名单,要想翻身恐怕不太容易。

另外,你的视频时长一定要在两分钟以上,这些关键的知识点一定要记住。

5.视频字幕

很多粗心的小伙伴在添加字幕后就直接发布,切记添加字幕前一定要检查是否有错别字和语句是否通顺,还有字幕中不要为了效果添加一些敏感词汇,另外,字幕不要花里胡哨,这样不仅不能增加视频效果,反而是多此一举,搬石头砸自己的脚,这些都是影响播放量和推荐量的一些小细节,细节决定成败,一定要牢记于心。

问题还是有,哪里还有问题呢?应该尝试去解决问题,现在以视频号为例子:

视频号的开放,基本做到人手一个号,更是创造了前所未有的热度,各种内容层出不穷,很多人将视频号作为朋友圈视频的替代或者补充,但是我相信大家都没有注意,视频号有很多盈利的案例出来,很多抖音快手B站的大V开启入场,(rio2021网络广告形式),但是对于很多人,连视频号都没有搞清楚是啥东西。

微信视频号作为一个独立的短视频内容平台,从微信“发现“—”视频号”进入,可以发布视频及图片,还可以点赞评论,更重要的是可以一键分享到微信和朋友圈,链接公众号文章等。

1.没有规划

那么很多人没有想好就开始做内容规划了。还有很多人内容创作的时候没有考虑到用户群体,视频没有观赏性,比如说,你要是去坐高铁,你就简单的说我要去做高铁了,并没有记录去高铁的路上,也没有说你去做高铁干嘛,你就简单的拍一下,就说我到高铁了,然后就回家了。就这么简单无味。。。这样的就是属于没有观赏性的,没有表达完整,(网络广告代理渠道),别人看着都是一头的雾水,迷茫,(抖音广告),完全都不知道你要干嘛,所以来说这样的短视频内容肯定是没有推荐量。

2.触碰平台底线

比如说你做标题党了,封面党了,或者标题有错别字,配图有水印,模糊不清,还有很多,这些其实都是平台不允许点,很多创作者犯一个致命的错误就是认为,只要平台没有通知扣分,就说明自己没有违规,其实这样的观点是错误的。

平台通知你了,就说明你已经触碰到大的违规行为了,一些小的违规虽然不至于扣分封号,但是却你的的推荐量也影响,比如配图模糊不清,标题有错别字等等。

3.经常换领域

虽然说现在有不少平台是允许换领域的,但是囧院长建议,最好不要换,因为会影响垂直度,比如你做几天游戏领域,过几天又换三农领域,再过几天觉得三农不好做,又去做别的领域,我这这么一来你自己都搞乱了,更别说用户知道你是做什么的了。

作为平台也是一样,不知道如何把你的作品推荐给哪些用户,给平台增加了负担,(线上推广的优势和好处),那平台肯定干脆就不推荐了。

4.经常不更新

时间长不更新这样的账号说明了,就是用户和平台对你已经放弃了,所以这样的账号,即使你重新做,推荐量肯定也不会很高,(网络广告的发布渠道有哪些),所以最好还是放弃,或者换新号。

视频号是短视频世界里,传播最便捷的宠儿。相比其他短视频平台,视频号还有另一个独特优势,那就是社交推荐。也就是说,视频号通过微信群和朋友圈转发扩散,借助微信生态圈让更多的人看到和关注。而你发出来的视频号内容,可能会出现在你好友的个性化推荐信息流里,即使这位好友并未订阅。这种传播类似微信的看一看社交推荐机制。

5.兴趣算法的推荐

在视频号中,除了好友的视频推荐之外,还有一个“推荐”栏目内容,简单的说这个“推荐”栏目内容就是根据实热门、兴趣内容进行推荐的视频。对于我们操作视频号来说,尽量让自己的视频内容靠近生活、贴近热点是必要的,因为绝大多数的用户都是在关注最新的内容。

6.关注算法的推荐

除了上述分享的好友视频推荐和兴趣算法的推荐之外,微信视频号还有一个算法推荐机制,那就是“关注算法的推荐”,(360竞价),也就是你关注的视频号会展示在这里。对于我们在实际操作视频号运营的过程中,我们要有意识的引导用户进行关注,用户关注之后,那么我们下次发布视频,对方看到我们视频的几率也就大了。

那么做视频号之前,定位是第一步。

精准的账号定位,没有思考清楚定位之前,不要去运营账号。想清楚了再去做定位。

做好定位之后:就该去持续的优质内容,生产内容了,每条视频讲清楚一点,建议用幽默风趣、小故事让人秒懂的方式,让客户看视频轻松很重要,也就是我一直说的:内容泛娱乐化,娱乐故事化。

视频中要有感情:让粉丝用户感觉到在和他们面对面聊天,好的形象,好的背景,好的道具,都是很有必要的,千万别太过随意了。太随意跟敷衍,是不利于扩散传播的。

真心分享:既然是做视频,来分享,就要做到实心实意,毫无保留的分享,讲述有价值的内容,千万别让粉丝觉得你是在圈粉,圈粉是不能长期留存的。

内容优先,玩短视频的,没有时间先后。重点还是在打造内容,强调过无数次了,内容是基础,其次就是视频的展现跟抖快类似,是打乱的,不分先后顺序。

TAG标签: 短视频运营


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