随着互联网的快速发展，人们越来越倾向于在移动端浏览新闻信息。一边是四大门户之一，新闻资讯界的“老人”，另一边也靠着Tik Tok的引流和其众多的视频版权。

一、产品概述

1.1产品概述和版本

新浪集团旗下的新闻客户端新浪，致力于利用大数据和人工智能技术，为用户提供更丰富、场景化、个性化的内容阅读体验。新浪新闻、微博建立了双平台内容、数据、账号体系，为用户提供全网资讯、热点新闻、深度精选、精彩视频、高清图集等精彩内容。

新浪新闻始终服务于用户的优质内容阅读需求。除了向用户推送Sina.com各频道打造的优质内容和精品话题，还与新华社、人民日报、中央广播电视总台等多家权威主流媒体合作，为用户提供优质新闻。此外，自媒体创作者还邀请了众多不同领域的头部入驻，为用户提供更多优质的长尾内容。

截至2020年第四季度，新浪新闻APP月活跃用户已连续20个季度保持高速增长，月活跃用户达到1.36亿，日活跃用户超过6850万；手机新浪日均用户数达到5774万，月均用户数超过1.76亿。新浪月生态流量突破5.1亿，全行业领先。

最新版本7.61.0

1.2体验环境

类型:iphoneX

操作系统:ios14.6

测试:电信4G

1.3选择的理由

作者是新浪新闻的老用户，平时以新浪新闻app为主要的看新闻方式，作为其产品生涯中第一份有竞争力的产品分析报告。选择他喜欢和熟悉的app进行分析比较合适。

而且，没有一个app是完美的。在这个充满火药味的市场，优秀的竞品不再时时刻刻盯着对手的一举一动，资源争夺战一触即发。新浪新闻要想赶上对手，还有很长的路要走。只有强化自身优势，弥补自身劣势，才能赢得更广阔的市场。

二、竞品的选择

2.1选择目标

今日头条分析

今日头条(当前版本8.2.6)

今日头条是北京字节跳动科技有限公司研发的基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务。张一鸣成立于2012年3月，第一版于2012年8月发布。

2.2选择的理由

今日头条基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等维度进行个性化推荐。推荐内容不仅包括狭义的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等信息。它是时下最受欢迎的新闻手机客户端之一，通过Tik Tok的引流，大量新用户涌入，有很多值得借鉴的地方。

2.2.1市场分析

信息市场概述:

疫情高峰期过后，新信息行业用户需求下降。2020年3-5月，活跃用户规模逐月下降。但6-7月，或许是受“毕业季”影响，行业活跃用户呈现小幅增长，7月MAU接近7亿。

内容作为用户和信息之间的桥梁，是新信息平台长期吸引和留住用户的核心要素；内容从原来单一的专业剪辑发展到百花齐放的制作模式。现阶段，内容生态正在逐步完善。

目前，信息内容的建设已经发展为自编、自建生态和内容聚合三种模式。自编模式可以保证内容质量，内容聚合模式下内容丰富度更高，而自建生态模式综合了以上两者的优势。

2.2.2市场趋势和行业现状

2.2.2.1新闻信息产业的发展趋势

信息产业从2012年的PC门户时代，通过移动和视频的发展，进入了基于5G和物联网的智能新时代。平台整体月信息活跃度超过6亿，覆盖近80%的移动网民。

今日头条分析

根据用户每月使用的各类app的统计图表，新闻排在第6位，有效使用时长排在第4位，这说明新闻类app在人们的日常生活中使用频率很高，部分用户有通过新闻类app了解信息的习惯。

今日头条分析

今日头条分析

来源:艾瑞数据

2.2.3竞争产品的市场规模

2.2.3.1新信息产业活跃用户规模

2020年3月开始，随着疫情的好转，新信息产业整体呈现低潮效应，活跃用户规模回落至相对正常水平；6-7月，或许受“毕业季”影响，用户对高考、大学志愿、招聘等相关信息内容的需求。增加，行业活跃用户呈现出比较明显的增长。7月份MAU接近7亿，比Q2 4月份高出1500万左右，但随后回落。

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2.2.3.2用户活动

移动互联网市场全面进入存量时代，用户结构趋于稳定。资讯领域MAU 6亿，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻位列前三，新增用户70%以上流向这三家。

对比2020年和2021年Q1新闻资讯市场MAU和同比变化，新浪新闻增长强劲，2020年同比增长60%。2021年仍能保持行业高增长水平，排名行业第三，超越腾讯新闻，成为行业第二。搜狐新闻同比增长排名行业第一；欧玛，一个快速有趣的标题，一直在下降。

今日头条分析

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2.2.3.3用户的使用时长

2016-2019年，移动设备单月使用次数呈上升趋势，但使用时长明显下降。2021Q1今日头条、新浪新闻、趣头条耗时均超过40分钟，排名靠后的守望先锋、网易新闻、腾讯新闻耗时不到20分钟；排名靠前的新浪新闻、排名垫底的腾讯新闻和网易新闻同比增速较高，而趣头条和搜狐新闻的用户使用时长有所缩短。

今日头条分析

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2.2.3.4下载时报

今日头条分析

2.2.3.5平台渗透率

今日头条分析

在各大新资讯平台中，百度APP的用户水平处于绝对领先地位，2020Q3渗透率为42.7%，较去年增长2个百分点。今日头条、新浪新闻等资讯平台在Q3并没有明显的渗透率增长，甚至大部分平台都是同比负增长。

2.2.3.6每日平均新用户数

今日头条分析

2020Q2、Q3，百度APP日均新增用户约150万，是各大资讯平台中新增用户最多的平台。2003年新增用户比去年同期增加了40万。2003年，新浪新闻新增用户数较去年同期增长10.3万，而今日头条等新增用户数较去年同期大幅下降。

第三，竞争定位和用户分析

3.1产品定位

今日头条分析

3.2用户的性别比例

新浪新闻:

今日头条分析

今日头条:

今日头条分析

来源:艾瑞数据

从上图可以看出，无论是今日头条还是新浪新闻，男性用户都略多。

3.3用户的年龄比例

新浪新闻:

今日头条分析

今日头条:

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来源:艾瑞数据

从上图中不难发现，在31岁以上的用户中，随着年龄的增长，比例在下降，说明随着年龄的增长，越来越少的人习惯用手机获取新闻信息。两者的年龄结构差异主要体现在35岁以下的用户。新浪新闻24岁以下用户最多，今日头条25-30岁用户最多。新浪的新闻用户结构比较年轻化，随着年龄的增长逐渐减少。25岁以上用户中今日头条占比超过新浪新闻。可见，新浪新闻推送的内容和使用方式可能更受年轻人的青睐。

3.4使用面积比例

新浪新闻:

今日头条分析

今日头条:

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来源:艾瑞数据

分析:两者都有明显的特点。用户大多集中在沿海地区或经济发达地区，这说明经济条件较好地区的人群对新闻热点的需求更大，更习惯使用新闻类app。新浪新闻可以增强内地市场的拓展，先占领市场。

3.5用户主要使用场景的持续时间

今日头条分析

由于移动互联网的普及，用户各方面都离不开互联网。与此同时，人们对移动新闻客户端的依赖也在逐渐上升。大概分析以下具体使用场景:

场景一:白领早上醒来，会想尽快看到早间头条，于是打开手机，用新闻客户端看新闻。

场景二:午休时间，白领拿出手机，看看有没有什么有趣的、娱乐性的休闲新闻来打发时间。

场景三:下班回家坐地铁，坐下来找自己感兴趣话题的新闻。

3.6用户对信息内容和形式的偏好

用户信息内容的形式偏好发生了变化，视频化趋势明显。

近年来，用户对图文形式的资讯内容的偏好降低，更加关注短视频、长视频和直播。其中，短视频凭借其“短而强”的特点在整个内容行业迅速传播，而直播具有全时、即时、互动的特点，极大地丰富了用户获取信息的体验，也为平台的商业变现提供了巨大的机会；未来，随着5G技术的发展，互联网直播的体验将会大大提升。届时，资讯+直播的形式可能会更能抓住用户的注意力。

今日头条分析

来源:极光数据

分析:内容载体越来越丰富，用户对短资讯视频的偏好明显提升，而刚刚起步的直播资讯形式显示出巨大的发展潜力。今日头条也通过加大各种视频的开发，吸引了大量用户。但新浪没必要模仿今日头条的发展路线，在做好自己的新闻资讯功能的同时，完善优化自己的视频栏目。

四。产品结构

今日头条:

今日头条分析

结构分析:

不难看出，目前的版本由四个板块组成(头条、西瓜视频、放映室、我的)。我们先来看看头版部分。事实上，作为一个App的核心用户场景，首页简洁的结构绝对是用户非常看重的因素。可以看到，头条首页其实很简单，就是由频道标签(含)、编辑、搜索组成，简洁但能突出重点。接下来西瓜视频版块和首页差不多，但是分类的粒度比首页大很多。相比之前的版本，今日头条取消了底部的微头条，取而代之的是播放长视频的放映大厅。

前三部分的简洁，让头条在“我的”里堆叠了更多的功能，也让今日头条有点像娱乐视频app。虽然越来越多的功能会让产品偏离原有的产品定位，但这些内容也显示了今日头条新的尝试和业务拓展方向。但是作为用户，我还是希望产品简单、方便、好用。好在加入功能的地方并不明显，也很容易被用户接受。

新浪新闻:

今日头条分析

结构分析:

新浪新闻底部由首页、视频、发现和我组成。类似今日头条，首页看起来很简洁，就是各种新闻紧凑，后面是分类颗粒较大的视频页面。与今日头条不同的是，新浪新闻的第三个栏目是发现栏目。点击后，实时热点先显示出来，更便于人们快速了解热点新闻，发现页面分类更清晰。动态发布选项都在这个页面，最下面的栏位置和微信朋友圈一样，方便大家更快的习惯软件。在我的选项栏里，更复杂，功能更多，可执行操作更多。相比今日头条，新浪更注重新闻资讯相关内容，而今日头条对各种视频有所侧重。

动词 （verb的缩写）核心功能

5.1产品变更

新浪新闻:

今日头条分析

运营:高考上线专题报道，自愿征集，疫情期间大量查询工具上线，DAU飙升。财务上，是其他平台信息的来源。娱乐方面有优势，《微博之夜》独家，有在线造星功能。

功能:发现页有特色功能、热点流、话题帖，新增小视频弹幕、热点、热评榜、声波、听书、桌面“钉”等功能。热榜和简讯功能推出较早，主打明星打榜和爆款评论。

今日头条:

今日头条分析

从版本信息可以看出，头条前期在完善产品功能，促进用户关注大V和好友，促进用户互动，增加不喜欢和帮助头条功能，优化推荐系统。2016年支持视频直播聊天，在线热搜，热搜榜。目前热门榜包括头条热门榜、今日关注和本地热门榜(疑似下线)。

2020年，疫区、放映厅、小说频道将增加上千本图书。

今日头条分析

5.2功能差异

虽然信息产品的同质性很高，但从功能分析可以看出:

新浪:新闻功能全面综合。背靠微博资源，在娱乐方面有得天独厚的优势。

今日头条:推荐流有问有答；Tag在底层有放映厅的功能(资金充裕才能买得起版权)；西瓜视频(由中到长)从小视频中分离出来，内容丰富。

5.2.1 P/UGC

除了用户评论，新浪新闻可以发布UGC内容，但几乎只在话题中曝光，偏向PGC平台。

今日头条可以发布UGC内容，支持直播和问答，其他产品只支持图片和视频。头条还将同步Tik Tok用户发布的内容，支持PUGC平台。

5.2.2特色频道

今日头条视频资源丰富，但没有特色频道。新浪有微世界，有热评，有网罗各种名人新闻八卦的星波圈。【声音】热评功能会在相应的信息页面显示用户的热评，加强用户与产品的互动，鼓励用户参与新闻评论和讨论，增加用户粘性。

热点列表

今日头条热榜包括活动详情及相关内容等。目前没有热榜。新浪很好的利用了微博的资源，让热榜上的榜单更加丰富，分类更加详细清晰。

5.2.4放映大厅

今日头条具有放映厅功能，多部电影、电视剧、动漫等栏目版权，免费，免广告。这也是今日头条渗透率高的重要原因。

推动

它是推送内容平台的重要业务，在各个公司的DAU中占有相当大的比重。Oppo和vivo厂商的操作系统限制推送次数，用户默认关闭系统通知权，而华为、苹果等机型没有限制。竞品的推送包括全量、个性化、本地推送等。，都是用来提升用户活跃度的。

今日头条版权丰富，内容独家。今日头条的部分内容会在收到其他竞品很久之后才收到，可能是机器推送的。新浪新闻更快，文案质量更高。

今日头条分析

来源:艾瑞数据

不及物动词交互式设计

笔者将从交互和设计的角度，分析登陆页、我的界面、搜索界面等各个功能和流程界面设计的优缺点。

6.1加载页面

新浪:今日头条:

今日头条分析

在加载页面，两者都能体现自己的风格。相比之下，今日头条纯白背景简洁舒适，红色字体slogan方正现代。

至于加载页面，新浪新闻似乎更优秀(个人主观)，采用白色和浅灰色的山水画作为背景，中间“大浪追新”的黑色书法标语显得别致、典雅，极其醒目。融入中国文化元素，第一时间给用户留下深刻印象。

6.2登录页面

今日头条分析

可以明显看出，今日头条的登录页面更加简洁。由于Tik Tok app庞大的用户群，Tik Tok的一键登录选项设置为中央红色长按钮，非常醒目；手机登录放在底部，微信和QQ登录放在隐藏栏；这也显示了字节跳动对自己账号体系的信心，无需其他不必要的操作登录，给用户流畅的体验。

新浪新闻把手机验证登录作为首选，要求用户手动输入手机号码，获取验证码才能登录。其他选项排列在底部。把“登录赚金币”的广告语放在最上面，诱导用户登录。似乎整体登陆页信息布局比今日头条更密集。

6.3主页

新浪新闻:

今日头条分析

今日头条分析

它们都使用红色和白色作为主色调，将类别放置在搜索栏下方，并在类别的最右端编辑自己的频道。点击对应的频道就是相关的内容信息，非常方便。文章与文章之间的距离合适，浏览和点击新闻都很方便，给人一种高效简洁的感觉。从前面的核心功能分析可以看出，今日头条的发布功能比较全面，所以今日头条将其放在了搜索栏的右侧。新浪新闻相对于今日头条的明显优势是热榜功能，所以放在显眼的位置。用户打开app就可以注意到搜索栏旁边的热榜功能，而今日头条首页频道的热榜需要用户手动添加编辑。

从搜索界面来看，两者的历史，包括清除搜索历史的选项都放在了搜索栏的底部，这也符合用户使用搜索功能的习惯。不过今日头条在底部增加了无痕浏览模式的选项。对于不想保留搜索历史的用户，可以直接在这里选择模式，无需切换到其他页面进行设置。今日头条的布局非常简洁，白色的背景给人清新明亮的感觉。猜猜你想要的搜索功能非常显眼，会根据用户平时的搜索习惯显示相关内容，吸引用户点击浏览。并且热点新闻话题会在边上有一个红色的“热点”标记。点击进入话题，头条热榜；新浪新闻把自己优势突出的热搜榜和自己独特的热评榜放在这里，占据了主要空间。用户可以在搜索的同时注意到实时的热点信息和各种有趣的热评，吸引用户点击进入相关内容。

新浪在新闻首页增加了收听功能，分为听书和新闻。而且点击后会自动播放，节省了用户思考的时间。而且图片加新闻标题的排版会提高用户的收听兴趣。该功能还增加了用户了解新闻信息的途径。他们可以在没有人工操作的情况下收听新闻，这使得用户可以在忙于其他事情的同时收听信息。

建议:还可以在收听功能中添加热点列表，让用户通过收听了解各类热点事件。根据个人喜好推送相关内容，培养用户收听新闻资讯的习惯，增加用户粘性。

6.4热门名单

今日头条分析

新浪的热点新闻榜背景较暗，界面清新，沉浸感十足。今日头条是红色，象征“热”。画面霸气简约，一片红色给用户强烈的视觉冲击，给他们留下了深刻的印象。

由于其在微博中的资源丰富，从之前的结构图中可以发现，新浪新闻的很多页面其实都可以进入热门榜，而且位置非常醒目。由于其在微博中的资源丰富，热门榜单的分类也非常多，第一个热门榜单中还有地图，让我们可以更直观的了解到最热门的信息。通过垂直热点列表，用户可以了解更多相关方向的类别和热点。今日头条相对简单，只有头条热榜和本地热榜，用户选择不多。

6.5视频推荐页面

今日头条分析

今日头条分析

新浪的新闻视频页面整体布局是白色和浅灰色，看起来非常整洁。推荐一栏下有一系列分类供用户选择。虽然种类比较多，但是给人有点眼花缭乱的感觉，和上位分类略有重复。今日头条是以红色为主色调的顶栏贯穿首页、视频、放映大厅，方便用户随时在当前页面搜索。

建议:新浪新闻有很多类别的视频，可以尝试增加根据用户观看喜好自动排序热门类别的功能。

新浪新闻滑动到视频对应位置时，视频会自动播放，但没有声音。在这种模式下，用户不用点击视频就可以知道视频的开头，这样一些视频就会吸引用户点击观看完整的视频。二级页面有点类似Tik Tok的播放模式，通过上下滑动来播放视频。这种模式的好处是可以增加用户的观看兴趣，因为他们不知道下一个视频是什么，他们会想要滑动到下一个视频来观看。除了对应的推荐视频，旁边还有一个热门榜单。可以通过短视频的形式了解热门信息，热门视频底部会标注热门排名，用户体验很好。

今日头条视频不会跳转到二级页面进行播放，而是点击滑动到相应位置后自动播放。这种播放视频的方式省去了很多操作步骤，用户操作起来更加简单方便。

6.6我的页面

今日头条分析

布局今日头条从简洁清新的风格开始，包括图标、背景色、功能布局等。，给人一种小而精致的感觉。新浪的新闻以红色占据顶部空间，与下方的白色背景形成视觉对比。两种颜色明显分开，给人一种突然断层的感觉，视觉效果并不比今日头条好。

新浪在下端增加了签到功能和福利任务功能，可以提高用户使用应用的乐趣，鼓励用户每天使用今日头条，增加用户粘性。新浪的新闻在常用功能上也分为三页。可见功能明显比今日头条多。但同时也会导致页面布局更加凝重和密集。

七。产品的优点和缺点

基于以上分析，基于SWOT模型对两个app进行整体分析。

今日头条分析

八。摘要

从SWOT模型中，我们可以清楚地了解两个app之间的优势和劣势。目前聚合信息流平台的产品已经进入下半场，进入存量用户时代。之后产品迭代应该会逐渐放缓，各个竞品会在每一个热点事件上发力，加速其他赛道的布局。

在我看来，产品的基础能力包括冷启动、推荐算法、从输出到呈现的内容链、推送策略、广告适应性、互动推广等。今日头条擅长算法，冷启动准确率高，新浪推送质量高，运营反应快。

各大新闻媒体客户端都已经完善了自己的产品，至少在核心功能上，无论是功能还是用户体验，基于各自的定位，其用户群体也是不同的。所以在这一点上保持自己的特色是非常重要的。目前新闻资讯发展受到限制，内容同质化非常严重。所以继续增加优质内容，保持大数据与优质算法相结合的优势，才是重点。内容差异化极其重要，优秀的创作者和IP资产将成为头部新资讯平台构建内容生态壁垒的重点。至于谁能脱颖而出，最终在行业内独占鳌头，现在还不好说。

现在整个行业，用户都在向碎片化、移动化、垂直化发展，媒体的外延也在不断扩大。小而精的媒体信息也成为了用户的需求。随着硬件的发展，包括智能穿戴设备的发展，用户接收信息的渠道进一步增加。新浪新闻能否针对这些变化做出正确的改变，也是对整个团队的考验。

未来内容生态趋势:

①视频化

用户偏爱视频资讯内容，头部资讯平台持续加码，布局短视频和直播内容吸引用户关注。同时，通过扶持和孵化内容创作者，打造核心IP，5G、点云、可穿戴设备等技术的发展，可能会给新闻行业带来从采编到发行的创新，直播体验会有很大提升。资讯+直播会抓住更多用户的注意力。

②新热量

热点是能够吸引两个或两个以上领域用户的内容。目前新浪新闻在热榜上的表现优于其他竞品，新浪的热榜也是2021 Q1 Mau上涨26.9%的原因。未来，今日头条可能会编制个性化的兴趣热点列表，更好地满足用户在科技、财经、体育等垂直领域的兴趣。

③深度内容

获得深度信息的用户有相对稳定的沉浸行为。根据庞大引擎的今日头条人群洞察报告，这些用户更喜欢娱乐和体育内容。平台使用频率相对较低，但粘性和使用时长相对较高。满足这些人的需求，可能会对平台留存、品牌、调性产生积极影响。

笔者对新浪新闻的改进和优化建议:

新浪平台应根据用户的使用时间偏好，着力提升高峰时段新闻质量，增加高峰时段新闻推送频率，吸引用户。你不要在使用频率低的时间段过于频繁的推送新闻。这个时候大部分人都在忙自己的事情，浏览新闻的空闲时间比较少。这时候推送新闻可能会导致用户关闭手机app的通知权限。

吸引更多优质媒体入驻，让自媒体写手与自己的平台签订独家协议，开展类似今日头条“创作者计划”的活动，大力鼓励创作，创作更多独家新浪新闻内容，努力提供优质内容。

加强新闻推送的审核。根据App Store中差评用户的反馈，“标题党”和“文章内容质量差”频繁出现。可以增加类似“踩踩”的文章差评功能，根据媒体发布的历史文章质量和好评率决定媒体文章推送顺序。

以上是作者对新浪新闻和今日头条完整意义上的竞争分析！期间花了很多精力，想了很多。成绩来之不易，但还有很多问题是我意识不到的。希望大家多提意见，让小白的产品在这条路上越走越好！

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