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全球广告-要上市的BOSS直聘何时能走出亏损?
时间:2021-05-26 来源:网络整理

(二象财经)近日,在线招聘平台BOSS直聘正式向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开发行(IPO)申请,拟于纳斯达克挂牌上市,股票代码为BZ,(线上推广平台报价),高盛、摩根士丹利及瑞银为此次IPO承销商。

依托“找工作,我要和老板谈”的广告语,出现在各种公共场合,包括路边广告牌、电梯等处的BOSS 直聘,据称是在全球范围内首创互联网“直聘”模式的在线招聘产品,由前智联招聘CEO赵鹏创立,2014年7月上线,(网络广告发布渠道),隶属于看准科技集团,集团旗下运营看准网、BOSS直聘和店长直聘三个品牌。

全球广告-要上市的BOSS直聘何时能走出亏损?,优量传媒

(截图自应用市场)

招股书显示,2019年-2020年,(淘宝线上推广什么意思),BOSS直聘的平均MAU从1150万增长至1980万,同比增长73.2%,(头条app广告),2021年Q1平均MAU为2490万,(网络推广),同比增长71.8%。此外,2019年至2020年,BOSS直聘的付费企业客户数由124万家增长至223万家,同比增长80.1%,以2021年3月31日为止的12个月计算,BOSS直聘的付费企业客户数已达289万家。

虽然与智联招聘、前程无忧等老牌招聘网站相比,BOSS直聘成立的时间要晚,但可能正是因为广告“出圈”,(新浪扶翼广告),已经成为近几年最火的招聘网站之一。2019年、2020年,(线上推广如何引流),BOSS直聘的营业收入为9.99亿元、19.44亿元,增幅为94.7%,2021年一季度,收入为7.89亿元,(抖音线上推广),同比增长179%。

然而,BOSS直聘一度存在着亏损问题。招股书显示,(小程序线上推广),该公司2019年亏损5.02亿元,2020年亏损9.42亿元,2021年前三个月亏损1.762亿元。

究其原因,一方面是营销和研发支出占比太高。

根据数据,BOSS直聘销售和营销支出在2019年、2020年和2021年一季度分别为9.17亿元、13.48亿元和6.19亿元,占收入的比重分别达到91.8%、69.3%和78.4%。研发方面,2020年全年的研发投入高达5.134亿元,(百度线上推广什么意思),占总收入26.4%,同比增长57.5%。

另一方面,二象财经观察认为,BOSS直聘尚未有效探索出相对稳定且持续的盈利方式,营收来源相对单一,主要依赖面向企业客户的在线招聘服务,这一项占据其总收入的99.2%。

但同时,(网络广告投放渠道),据了解,像猎聘、前程无忧这两家相对传统的招聘平台,会通过提供猎头、RPO(批量招聘中低端岗位)、校招、培训等外包服务创收。

盈利问题外,BOSS直聘也受到其它方面的争议,比如BOSS直聘的广告语被质疑涉嫌广告欺诈,有网友指出:“不是直接跟老板谈吗,怎么还是跟人力谈?”几年前的 “李文星遭遇假招聘事件”后,(今日头条品牌广告),BOSS直聘曾在公开回应中承认此前的招聘机制存在漏洞。(二象财经原创,转载注明出处。入市有风险,投资需谨慎。)

,(比较成功的网络广告案例)
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