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抖音广告-巨量千川短视频投放技巧
时间:2021-06-12 来源:网络整理

  本篇文章分享的是关于巨量千川短视频投放,(电商广告),巨量千川短视频投放可以实现商家通过短视频方式卖货、加粉、提升直播间人气等需求,接下来我们一起来看看巨量千川短视频投放技巧。

  一、明确投放诉求

  1、短视频--直接卖货

  诉求描述:通过短视频卖货

  对应转化目标:商品购买

  适用巨量千川产品:巨量千川PC版

  备注:商品购买直接生效通投智选策略,将在巨量引擎全流量中寻找合适的转化人群。

  2、短视频--间接卖货

  诉求描述:通过短视频加粉(点赞等抖音号推广行为)

  对应转化目标:粉丝提升/点赞评论

  适用巨量千川产品:巨量千川PC版/小店随心推

  3、直播--直接卖货

  诉求描述:通过直播卖货

  对应转化目标:直播间商品点击/直播间下单

  适用巨量千川产品:巨量千川PC版

  4、直播--间接卖货

  诉求描述:提升直播间互动和人气

  对应转化目标:进入直播间/直播间粉丝提升/直播间评论

  适用巨量千川产品:巨量千川PC版/小店随心推

  二、计划搭建建议

  1、计划数

  ①目前数据表明,整体巨量千川单商品新建计划数远低于非巨量千川

  ②建议参考巨量鲁班目前单商品在投计划数,至少与原有拉齐,加强竞争力。

  ③日维度下,新建计划数:在投计划数:在投创意数=2:4:7

  2、专业推广/极速推广

  建议

  ①因服务商更为专业,建议更多尝试“专业推广”。

  ②因目前巨量千川缺乏投放管家等效率工具,故也建议搭配极速推广作为提效增量的工具进行组合投放。建议的比例为专业推广:极速推广=5:1,(朋友圈广告),具体比例请大家根据投放数据做调整。

  说明:

  ①、极速推广:更适配自助类客户以及预算有限的客户做试投;以系统智能定向为主。

  ②、专业推广:更适配有丰富广告投放经营的商家和服务商,(360广告投放),(网络广告的形式有哪些),(线上推广方式有哪些),需具备有一定优化能力和数据分析能力。

  ③、小店随心推:目前服务商账户暂不可使用,预计6月下旬上线。

抖音广告-巨量千川短视频投放技巧,优量传媒


  三、预估展现量

  建议:

  ①建议不小于3kw,尽量控制在5kw+,可根据实际情况适度增减。

  ②新账户/商家缺乏投放经营/预算不大时,(线上推广平台哪些好),建议定向尽量精准且保持在3kw+,(爱奇艺广告开户),避免跑偏。

  说明:

  ①3kw+的数字建议是根据2020年全年巨量引擎跑量计划统计所得。

  ②【不限定向】/定向范围过大,会容易造成模型跑偏,新计划的探索成本也过高。

  ③系统所有包含“预估”的描述均为模型预估值,不代表实际情况,实际效果会依赖竞争环境与创意质量。

  四、地域

  建议:

  1、商家请谨慎考虑可发货地区,如有必要请做好地域限制。

  说明:

  1、如果商家无强制要求不被触达的地域,不建议过渡设置,(朋友圈品牌广告),以免影响放量。

  五、性别

  建议:

  1、如果推广产品无明显性别属性,建议“不限”。

  六、年龄

  建议:

  1、建议根据推广产品,选择三个左右的年龄段。

  2、如果产品有特殊年龄属性,比如只为大学生用户打造等,建议设置18-23即可,(线上推广如何引流到线下),具体需根据产品适配的TA去设置。

  七、抖音达人

  建议:

  1、建议按类型/批量圈选种类或达人,以免造成定向范围过窄的情况。

  2、在DMP人群包功能未上线时,建议用此功能进行部分替代。

  说明:

  1、产品功能:圈定抖音达人类别或者指定达人账号的粉丝及互动人群进行投放。

  2、定向解析:该抖音账号的粉丝,(常见的网络广告形式中按钮广告概念是),以及对该账户的视频进行了点赞、直播打赏、评论、分享转发、视频下载的人群。

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  八、行为兴趣定向

  建议:

  1、系统推荐(好用):适合投放新手和新广告主。

  2、自定义(好用):最好对行业有一定经验判断。如若使用自定义,请注意行为的时效性。

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  九、智能放量

  1、可放开定向 需与您的定向设置保持一致才可生效。例如您在“地域”中选择了“北京”,(餐饮怎么做线上推广),然后在“智能放量”中勾选了“地域”,则系统会帮您探索北京以及北京之外会转化的目标人群,可帮助您更快度过冷启动,(网络广告发布的供求平台),更可帮助您延长计划生命周期,从而长效提升跑量能力。

  说明:

  1、产品功能:智能放量可以帮助你实现精准扩量,提高跑量能力。

  2、原理:该产品从计划上线之后就会帮助您探索已选定向之外的目标人群,兼顾转化成本的同时提升计划全生命周期的跑量能力。

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  十、创意分类&创意标签

  建议:

  1、以与产品强关联的词为主,除产品本身也可添加一些如品牌、适配TA,适合节气等词。

  2、不建议填写黑词和社会新闻/热度相关的词,以免造成频控/定向失准。

  说明:

  1、此定向并非关键定向,创意标签对创意丰富度没有影响。

  2、创意标签本身也对定向的影响较小,且标签前后的顺序也不存在比重的关系。

  十一、投放日期&投放时段

  建议:

  1、冷启动/学习期期间建议连续投放不间断,只有这样模型才能连续高效的学习。

  说明:

  1、投放中断影响模型:预估不准/超成本

  2、主动暂停和调整时段均有较大的影响

  以上就是关于巨量千川短视频投放技巧的内容,开通巨量千川商家必须要先开通抖音小店,想了解更多行业案例、产品案例、投放平台、投放流程,立即在线咨询我们吧,或拨打广告服务热线优量传媒

,(奶茶店线上推广方式)
TAG标签: 巨量千川


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