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全球广告-近期APP推广运营的突出问题有哪些?从摩尔庄园
时间:2021-06-14 来源:网络整理

群友们经常在爱盈利群里聊到苹果商店运营推广上的一些棘手问题,(快手广告推广),我觉得有必要把近期问题做个汇总,(网络广告的表现形式),基于我们自家积分墙iMoney和ASO国内+海外业务,及自研的游戏和应用产品,在运营推广上有一些实战经验吧。


另外公司旗下的抖查查品牌(抖音数据分析平台)运营两年了,围绕直播电商公司也在做直播带货,短视频拍摄制作以及短视频和直播带APP下载的业务。过程中深刻感受到抖音公域流量的红利,尤其今年有个明显的变化是,一些开发者在咨询ASO时总会问一句,有没有新的推广方式?短视频平台怎么搞流量?本文第二部分将以最近爆火的《摩尔庄园》为例来讲讲它的爆量打法。废话不说了,(抖音广告推广),直接上干货:

Other 被拒、机刷干预被警告等近期iOS推广运营问题汇总

1、最近一年中小开发者过包难度加大,特别是Other 被拒导致上架难,被3.2f及封号等。


最近跟一个朋友聊,他说在去年十一后,自己注册的帐号(自用/亲朋使用手机或优质二手手机注册)提交白包1.0很好过审,1.1或后续版本逐步增加隐藏功能及本地化,过审也还好。


但是也有个别被苹果严重监控的品类是除外的,另外如果隐藏被发现,会被关联3.2f-14天或立即封号,到达14天,产品不一定被下架,或许能活长久一点,可以理解为死缓。


春节到现在,Other规则不断升级,(头条广告推广),被Other的更多,去询问或申诉,被直接14天的案例不断增多,进退两难。很多开发者只能重新换号重提包,建议老帐号下应用尽量减少更新,以免被波及,连累其他App,造成更大损失。


建议:好的账号是前提,马甲包当新应用规划功能和代码,类似功能不同技术写没问题,多改函数和方法,第三方SDK或代码占比尽量少,比如低于10%,第一版少加过多关键词和本地化语种,后续再慢慢更新。


应用上架后,减少更新频次,(线上推广应该怎么进行),尽量不要添加本地化语种,降低Other被拒几率,注意我这里讲的是新包哈,无论是1.0二进制文件被拒还是Otherr-Other被拒都是新账号新应用居多,有被苹果推荐过的也有遇到,老产品权重高,不太会遇到这种情况。


另外,(微信app广告),一账号一包,提交第二个包若被Other,(新浪扶翼广告),连累账号下所有应用,转移也会被关联下架或封号,这里补充一个账号权重,国外公司>国外个人>国内公司>国内个人。


分享一个开发者Other被拒后操作过审核的过程:收到Other-Other被拒→根据被拒内容提示询问审核状态→约2天收到官方回复(提及会将你的请求转达给内部其他团队)→再过2天收到完成账号调查邮件+in review邮件→第二天收到2.1功能问题被拒→修改代码重新提交→第二天8点in review、11点过审。


补充说明:①上面流程适用无违规App或账号;②此被拒是之前账号调查升级版,(线上推广产品有哪些渠道),可以叫账号扩展调查;③询问审核状态同时,表达了解具体被拒原因并改进bug的意愿,外加诉苦。


操作小贴士:①如何询问-表达很想了解被拒原因,改进优化App的意愿,说明难处(卖惨),表达自己是小团队(剩下自己脑补哈);②如收到官方的好消息,再等2-3天就能in review,如收到继续等待,可以继续回复,尊重对方,阐述自己的不容易,希望了解原因尽快上线。

2、游戏版号一号难求,倒逼厂商提升质量,做强IP,采取爆款爆量新打法


无版号的付费/内购游戏曾在去年12月31日下架3.75万款。付费和内购产品需要版号证明,变现难做了,所以现在很多游戏就改做游戏广告变现。


今年每月版号量又变少了,5月24日公布的5月审批信息,共有86款游戏拿下版号。2020年版号总量1316款,同比减少16.17%(2019年是1570款)。


无版号上渠道也难,比如去年初,穿山甲联盟等就要求买量游戏需要附带版号信息。而套版号、套包、违规上线的游戏也会面临版号撤销风险,2020年就有19款游戏遭版号撤销。


在版号总量的严格控制下,(广点通品牌广告),成功率对于游戏厂商来说就尤为重要,减少发行量,注重IP和产品质量才能更好地提升成功率,多数游戏采用爆款爆量打法,内容创作及推广运营都极为重要(下文将拆解摩尔庄园爆量打法)。 

3、苹果对干预排名、评论管控力度加大引发更多清词与警告

这个溪姐上篇文章讲过就不多写了


补充一下,ASO在新包操作也要注意,不要一上来打太多量,另外积分墙评论也是一样会有不显示的情况。但是如果用机刷做评论就比较容易导致收到干预排名规则警告邮件,基本上是做了机刷评论的会比较多收到这个。另外个别小积分墙渠道也掺假量,或者竞品用机刷或很差的评论给恶意刷,也会导致你的风险。

这个是某开发者昨天刚刚收到的邮件:

全球广告-近期APP推广运营的突出问题有哪些?从摩尔庄园,优量传媒


游戏直播技巧:与直播间带货大同小异,游戏直播也是需要主播有相当不错的解说能力,以及设置留人的理由,比如此前有达人在直播间放出:输一把4000,死一次发200红包,以这种文案吸引玩家关注,这就是直播间留人的钩子,直播间有钩子会提升用户停留时长,停留时长优秀,平台会不断给直播间推自然流量。另外跟直播带货促单相似的是,在直播游戏中间,穿插引导用户点击游戏卡片去下载,告诉用户下载可领现金红包,并晒红包提现,这种对于重度手游用户很有吸引力。



新手直播容易遇到冷场的情况,直播间发福利、做互动游戏,是提升直播间留人的关键。福利可以是现金红包、抖音币等,互动游戏可以是猜歌名、成语接龙等。


作为游戏开发者也可以自建账号,拍摄游戏短视频或剧情短视频(江南百景图官网抖音号做的就是剧情视频,画风唯美剧情搞笑)。


对于厂商而言,在信息流成本居高不下极度内卷情况下,短视频和直播方式确实是目前值得尽快研究的推广方式。


除游戏产品外,应用产品现在在抖音等短视频平台做的也不少,比如画音、甜筒、OU电音等。抖音真的是一个超级巨大的免费公域流量平台,值得每个厂商重度关注,目前仍是流量红利期,后面入局者会越来越多。


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