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全网推广-千川计划跑不动是为什么?千川计划跑量有什么调整建议?
时间:2021-07-17 来源:网络整理

  就目前来说,千川现在还正处于抖音直播的红利期,(广点通广告推广),巨量千川也提供了更多的流量爆单玩法,但是不管是什么玩法,(网易广告开户),商家都会遇到各种问题。接下来我们就列举了以下几个问题:

  一、千川计划跑不动是为什么?

  二、千川计划跑量有什么调整建议?

  三、千川投放效果怎么实时评估?

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  一、千川计划跑不动是为什么?

  首先,我们必须清楚千川跑不动的原因有哪些?从直播账号和千川计划搭建两个方面考虑,主要可以总结为以下3个原因:

  1、抖音号带货口碑评分低

  2、直播账号基础数据少,标签不明,权重低

  3、千川人群定向太精准,覆盖人群少或出价低

  1、抖音号带货口碑评分低

  带货口碑分在直播间购物袋、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示,帮助用户更好进行购买决策。而巨量千川则正是以抖音号带货口碑分为基础进行直播流量管控。

  带货口碑分4.6及以上:千川不做限制,(头条广告),正常投放;

  带货口碑分大于等于4分,小于4.6分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小;

  带货口碑分小于4分:禁止千川投放;

  2、直播账号基础数据少,标签不明,权重低

  除了带货口碑分的原因外,导致千川跑量困难的另一个主要原因是,抖音直播账号标签不明确,直播间权重太低。

  特别是新开播的直播间,流量和商品等数据积累很少,使得平台算法无法给出直播间的具体定位。

  3、千川人群定向太精准,覆盖人群少、出价低

  千川投放支持丰富的人群定向功能,对于追求精准流量的高客单商品、以及比较垂直的品类商家来说,(线上推广方法有哪些),的确能帮助提高投放效率。

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  人群定向越精准,广告能覆盖到的人群数量也就越小。整个投放计划的跑量难度自然就越高,而且人群定向越精确,对于获取这些精准用户的成本也就越高,即出价更高。

  二、 千川投放效果怎么实时评估

  除了千川跑量的难题,另外一个反馈较多的问题就是千川投放效果怎么实时评估。

  对直播间来说,最后衡量投放效果时流量和ROI都是最重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数,还需要衡量付费流量在整体流量中的占比及转化效果。

  并且系统依据以上流量来源,直观呈现出全场ROI、千川等投放ROI,直播过程中实时把控调整投放节奏。

  此外,还可以在开播前搭建不同转化目的的投放计划,在直播过程中,根据直播间实时流量和下单的情况,动态调整。

  三、千川计划跑量有什么调整建议?

  针对影响千川跑量的因素,该如何进行针对性的优化调整呢?我们整理给到以下一些建议:

  1、提升带货口碑分

  怎样提升带货口碑分,一句话总结就是提高好评率、降低退货率、减少投诉,做好售后。具体的优化措施,例如:

  在用户下单付款后,及时安排物流发货,上传物流单号;

  有售后申请时,申请理由可以让其选择多拍/错拍/不喜欢等。

  商品信息描述要实事求是,避免夸大宣传,对商品质量要把关,尽量减少因为质量问题引起的差评。

  2、细化直播间标签,提高权重

  对于直播间标签的打造,分两方面:

  一方面,通过直播间布置搭建,(常用网络广告形式),短视频制作等,(常见的网络广告形式中赞助式广告概念是),吸引目标用户进入并关注直播间,(头条广告开户),优化直播间粉丝的性别年龄比例,让算法知道直播间主要目标人群是什么样的,(快手app广告),细化标签。

  另一方面,(网络广告的投放步骤),通过短视频引流,平台推荐的初始流量,重点运营提升他们在直播间内互动、关注、下单转化等数据,提高直播间权重,促进千川的跑量能力。

  3、千川计划合理定向,保障覆盖人群数量

  对于千川计划的人群定向,(网络广告发布渠道及方式),(网络广告发布渠道有哪些),我们也给到一下建议,可以根据自己直播间的特点选择调整:

  根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征,圈定合适的人群标签进行定向,不要盲目定投;

  初始阶段定向人群覆盖人数建议4000-8000万,过多不精准,(网络广告包括哪些种类),过少放不出量;

  人群定向投放可以与智能放量结合使用来提高跑量能力,适当提高计划预算和出价;

,(电视广告与网络广告的区别)
TAG标签: 巨量千川


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